企业外部环境的特征 口波动性,即外部环境经常发生变化而且难以预 口不可控性,即外部环境的变化不受单个企业的 控制; 口差异性,即外部环境对不同类型的企业影响各 不相同
企业外部环境的特征 ❑ 波动性，即外部环境经常发生变化而且难以预 测； ❑ 不可控性，即外部环境的变化不受单个企业的 控制； ❑ 差异性，即外部环境对不同类型的企业影响各 不相同
1.宏观环境 宏观环境是指社会大环境,它对各行业都产生大 致相同的影响。具体因素包括政治环境、经济环境、 技术环境和社会文化环境 图5.2企业宏观环境
1. 宏观环境 宏观环境是指社会大环境，它对各行业都产生大 致相同的影响。具体因素包括政治环境、经济环境、 技术环境和社会文化环境。 政治环境 社会文化 环境 经济环境 企 业 技术环境 图5.2 企业宏观环境
政治环境指影响和制约企业的政治要素和法律系统, 以及其运行状态。 经济环境包括构成企业生存和发展的社会经济状况及 国家的经济政策。 技术环境是指与本企业有关的科学技术现有水平、发 展趋势和发展速度,以及国家科技体制、科技政策等 社会文化环境是指企业所处地区的社会结构、风俗习 惯、宗教信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化水 、人规模与地理分布等因素
政治环境指影响和制约企业的政治要素和法律系统， 以及其运行状态。 经济环境包括构成企业生存和发展的社会经济状况及 国家的经济政策。 技术环境是指与本企业有关的科学技术现有水平、发 展趋势和发展速度，以及国家科技体制、科技政策等。 社会文化环境是指企业所处地区的社会结构、风俗习 惯、宗教信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化水 平、人口规模与地理分布等因素
2微观环境 微观环境是企业生存与发展的具体环境。包括市 场需求、竞争环境、资源环境等因素。 市场需求因素 行环 资源因素 企业 直接政策、法令 业,境 竞争因素 图5.3企业微观环境因素
2.微观环境 微观环境是企业生存与发展的具体环境。包括市 场需求、竞争环境、资源环境等因素。 市场需求因素 竞争因素 资源因素 直接政策、法令 行 环 业 境 企业 图5.3 企业微观环境因素
行业分析 行业分析主要包括行业概貌分析和行业竞争结构 分析等方面 行业概貌分析包括该行业所处的发展阶段、行业 在社会经济中的地位、行业的产品和技术特征等。 行业竞争结构分析主要是分析该行业的竞争态势
行业分析 行业分析主要包括行业概貌分析和行业竞争结构 分析等方面。 行业概貌分析包括该行业所处的发展阶段、行业 在社会经济中的地位、行业的产品和技术特征等。 行业竞争结构分析主要是分析该行业的竞争态势