市场分析-SWOT分析 产品市场机会( opportunity) 1填补了市场空白,甚至填补了奶粉干吃的消费心理 空白,具有良好的市场空间。 2产品以其独特的口味和吃法,可以符合现代学生、白 领的生活速度特点。 3如果以方便快捷为主诉求点,更营养更健康为辅, 广告创意空间大,可以形成较好的品牌记忆度
市场分析---SWOT分析 ◼ 产品市场机会 （opportunity） 1 填补了市场空白，甚至填补了奶粉干吃的消费心理 空白，具有良好的市场空间。 2 产品以其独特的口味和吃法，可以符合现代学生、白 领的生活速度特点。 3 如果以方便快捷为主诉求点，更营养更健康为辅， 广告创意空间大，可以形成较好的品牌记忆度
市场分析-SWOT分析 产品市场机会( opportunity) 4由于是新产品,避免了于外资企业的正面竞争,在 竞争厂家没有同类竞品上市之前,有足够的时间在 定范围内建立较好的品牌知名度和忠诚度。 5中后期市场空间较大,可以向学生营养餐、军需特 供品等方向扩展
市场分析---SWOT分析 ◼ 产品市场机会 （opportunity） 4 由于是新产品，避免了于外资企业的正面竞争，在 竞争厂家没有同类竞品上市之前，有足够的时间在一 定范围内建立较好的品牌知名度和忠诚度。 5 中后期市场空间较大，可以向学生营养餐、军需特 供品等方向扩展
市场分析-SWOT分析 品市场威胁( Threat 1容易被消费者认为是奶片或新型奶片,从而削弱产 口口 力。 2产品技术含量不高,竞争者可能在短时间内跟进
市场分析---SWOT分析 ◼ 产品市场威胁(Threat) 1 容易被消费者认为是奶片或新型奶片，从而削弱产 品力。 2 产品技术含量不高，竞争者可能在短时间内跟进
市场分析-SWOT分析 品市场威胁( Threat 3对产品的革命性、口味、对液体牛奶的替代性不被 消费者承认或影响力不大 4在产品中期规划里希望进军学生儿童餐的政府行为, 而政府拒绝提供支持
市场分析---SWOT分析 ◼ 产品市场威胁(Threat) 3 对产品的革命性、口味、对液体牛奶的替代性不被 消费者承认或影响力不大。 4 在产品中期规划里希望进军学生儿童餐的政府行为， 而政府拒绝提供支持
目标消费群确立及消费群体心理分析 ■基于我们对干吃牛奶的产品特性和食用 人群的分析,我们建议: 虽然干吃牛奶上到80岁下到3岁的人都能吃,但 为了保证广告的有效性和明确的方向,我们在这个大 群体中选择了最有消费力且最容易被广告影响力打动 的消费群作为干吃牛奶的主要消费群
目标消费群确立及消费群体心理分析- ◼ 基于我们对干吃牛奶的产品特性和食用 人群的分析，我们建议： 虽然干吃牛奶上到80岁下到3岁的人都能吃，但 为了保证广告的有效性和明确的方向，我们在这个大 群体中选择了最有消费力且最容易被广告影响力打动 的消费群作为干吃牛奶的主要消费群