K日常与远方9.9%6.36.6%4.1%小R5.9%5.8%5.2%3.7%2.9%3.3%A2.52.0%艺0.8%F1-6月快手短报级炎量占比山东DE爱拍发信运动一线城市光小姐姐三线城市技睫三线城市三次元美食小班西经城市及以下地区精智拍班妞视频最多的省的播放短视质量多的者份图2-29核心用户人群、品牌营销和宣传策略的不同促使快手和抖音建立了不同的品牌形象，抖音以明星营销、品牌广告等树立了更新潮时尚的形象，而快手则是更有生活化气息。快手大数据研究院发布《致披荆斩棘的你一一2020快手内容生态半年报》。报告显示，自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%。K2020上半年，快手直播日活达1.71Z30多以下用户占比四钱及以下70%+一线31%15%我利日2019栋7月22020年0月全年在快手发车作品的1.71Z用户数3IZ电商日话11Z+二W三线2日30%24%快手用户城市等级分布图2-30去年9月，《2019快手内容生态报告》显示，游戏短视频日活为5600万
图 2-29 核心用户人群、品牌营销和宣传策略的不同促使快手和抖音建立了不同的 品牌形象，抖音以明星营销、品牌广告等树立了更新潮时尚的形象，而快手则 是更有生活化气息。快手大数据研究院发布《致披荆斩棘的你——2020 快手内 容生态半年报》。报告显示，自 2019 年 7 月至 2020 年 6 月，3 亿用户在快手 发布作品，30 岁以下用户占比超 70%。 图 2-30 去年 9 月，《2019 快手内容生态报告》显示，游戏短视频日活为 5600 万
+，而本次报告显示，快手游戏短视频日活已经超过9000万，并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人，如图2-31所示。K游戏：半里乾坤宽展OLIVEO、各类游戏作品播放量分布热门游戏类型Top5游戏短视频日活9000万+专业路招教回牧童广君3504.5W盼热861.9w批丝和平精英名主育超火缘全国日示回九天狐回欧了1662.2wm丝286.2W粉丝手者荣限知名主蝎美联黑丰择回浪白11016.9w甜丝4月27日5月5E艳地生器戏达人快手×王者荣耀五五开需节2000万+13.5万comment7三em国事家者人汉（有10万+耕丝的效作奢数图2-31（2）平台特色快手的流量，内部都叫它私域流量。私域流量的意思是在打开快手APP的时候，首先它停留的是关注列表。从这一点，就可以看到快手的核心的思路是希望关注你的粉丝能先看到你，而不是说系统推荐。快手是非“全面屏自动播放”型，快手一页展示4个视频，即视频封面，只有用户点击进入后视频才开始播放，而抖音则是自动播放，用户“无需”点击选择，相比而言快手型更容易让用户找到自已喜欢的视频主题，如图2-28所示
+，而本次报告显示，快手游戏短视频日活已经超过 9000 万，并且 10 万粉丝数 以上的游戏作者达 13.5 万人，如图 2-31 所示。 图 2-31 （2）平台特色 快手的流量，内部都叫它私域流量。私域流量的意思是在打开快手 APP 的 时候，首先它停留的是关注列表。从这一点，就可以看到快手的核心的思路是 希望关注你的粉丝能先看到你，而不是说系统推荐。 快手是非“全面屏自动播放”型，快手一页展示 4 个视频，即视频封面， 只有用户点击进入后视频才开始播放，而抖音则是自动播放，用户“无需”点 击选择，相比而言快手型更容易让用户找到自己喜欢的视频主题，如图 2-28 所 示
关注精选Q三发现物价平稳运行基础依然坚实国家发展和改革委员新间发布会CPI同比涨幅连续四个月在3%以下运行酸文器火包猫1图2-28对于短视频的内容团队来说，快手粉丝的价值会比抖音更高。因为假如如果快手的粉丝达到了100万，就有更高的概率，让粉丝看到你新发的内容，虽然它也是推荐算法，但是它的概率会更高，这就是快手的私域流量。快手在最早创立时有较强大的技术团队，技术方面的去重比较优秀，所以说如果发过的视频，到快手再发一遍，哪怕是删掉，或者隐藏起来再发，亦或是再编辑改变它的md5码，快手都能够识别出来，它会默认为这个视频已经发过，便不再推荐了。因此，我们在快手发布视频时要注意视频重发的问题3、火山小视频（1）用户群体火山的受众主要是年轻人。从年龄层次上看，30岁以下用户占比超过五成，其中25-30岁用户占比32.46%，24岁及以下用户占比18.16%。此外31-35岁用户占比15.58%，36-40岁用户占比10.14%，41岁及以上用户占比13.66%
图 2-28 对于短视频的内容团队来说，快手粉丝的价值会比抖音更高。因为假如如 果快手的粉丝达到了 100 万，就有更高的概率，让粉丝看到你新发的内容，虽 然它也是推荐算法，但是它的概率会更高，这就是快手的私域流量。 快手在最早创立时有较强大的技术团队，技术方面的去重比较优秀，所以 说如果发过的视频，到快手再发一遍，哪怕是删掉，或者隐藏起来再发，亦或 是再编辑改变它的 md5 码，快手都能够识别出来，它会默认为这个视频已经发 过，便不再推荐了。因此，我们在快手发布视频时要注意视频重发的问题。 3、火山小视频 （1）用户群体 火山的受众主要是年轻人。从年龄层次上看，30 岁以下用户占比超过五 成，其中 25-30 岁用户占比 32.46%，24 岁及以下用户占比 18.16%。此外 31-35 岁 用 户 占 比 15.58%， 36-40 岁 用 户 占 比 10.14%， 41 岁 及 以 上 用 户 占 比 13.66%
24岁及以下18.16%41岁及以上23.66%36-40岁10.14%25-30岁32.46%31-35岁15.58%图从性别来看，男性用户居多，占比72.15%。女性用户较少，占比27.85%。女性27.85%男性72.15%图（2）平台特色火山的运营重点一直是三四线甚至更下沉市场的用户群体，从未试图向上渗透，这也是在快手内容日益抖音化的今天，火山能留存部分此类市场的典型用户的重要原因。在火山进行营销时应该首先注意到其用户群体的显著特征，并瞄准该群体实行针对性的营销方案。4、西瓜视频（1）用户群体西瓜视频的用户画像拥有较为鲜明的特色。性别方面，男女比例约为8：2，以男性为主；年龄方面，30岁以上的用户超过70%；地域分布上，以一二线城市为主
图 从性别来看，男性用户居多，占比 72.15%。女性用户较少，占比 27.85%。 图 （2）平台特色 火山的运营重点一直是三四线甚至更下沉市场的用户群体，从未试图向上 渗透，这也是在快手内容日益抖音化的今天，火山能留存部分此类市场的典型 用户的重要原因。在火山进行营销时应该首先注意到其用户群体的显著特征， 并瞄准该群体实行针对性的营销方案。 4、西瓜视频 （1）用户群体 西瓜视频的用户画像拥有较为鲜明的特色。 性别方面，男女比例约为 8：2，以男性为主；年龄方面，30 岁以上的用户 超过 70%；地域分布上，以一二线城市为主
（2）平台特色西瓜视频相对于快手、抖音等app，最直观的特点就是“横屏”。虽然西瓜视频没有停止对竖屏视频的播放支持，但已经停止了所有坚屏视频的收益化，这是有意愿多平台共同运营的视频制作者绝对不能忽略的重要信息。二、平台的选择、规划与布局任务四账号的基础管理与运营在进行以涨粉为目的的运营活动的同时，进行账号风险管控也是相当重要的。无视平台规则持续进行高风险的账号运营行为，虽然短期内的涨粉速度期望值会明显提高，但一日封号就会失去所有的粉丝，长期来看是非常低效率的运营方式，情节严重的要承担法律责任。一、视频作品发布规范想要避免因为封号、限流、屏蔽热门带来的损失，就要熟知相关法律法规以及各个平台的视频发布规范。1、国家法律法规中国网络试听节目服务协会于2019年1月9日发布了《网络短视频平台管理规范》。（以下简称《规范》）和《网络短视频内容审核标准细则》（以下简称《细则》）。文件提出，短视频平台应当实行节目内容先审后播。《规范》主要针对平台方作出了限制，对于我们视频制作者来说需要注意的地方主要是版权保护方面的风险规避。《细则》对于我们视频制作者来说更有参考价值，依据网络短视频内容审核基本标准，网络播放的短视频节目，及其标题名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、背景中不得出现包括分裂国家、损害国家形象、损害英雄烈士形象和侮辱、谤、贬损、恶搞他人等21个方面的100项具体内容。例如：（一）攻击我国政治制度、法律制度的内容比如：1.调侃、讽刺、反对、馒骂中国特色社会主义道路、理论、制度和文化以及国家既定重大方针政策的2.对宪法等国家重大法律法规的制定、修订进行曲解、否定、攻击、漫
（2）平台特色 西瓜视频相对于快手、抖音等 app，最直观的特点就是“横屏”。虽然西瓜 视频没有停止对竖屏视频的播放支持，但已经停止了所有竖屏视频的收益化， 这是有意愿多平台共同运营的视频制作者绝对不能忽略的重要信息。 二、平台的选择、规划与布局 任务四 账号的基础管理与运营 在进行以涨粉为目的的运营活动的同时，进行账号风险管控也是相当重要 的。无视平台规则持续进行高风险的账号运营行为，虽然短期内的涨粉速度期 望值会明显提高，但一旦封号就会失去所有的粉丝，长期来看是非常低效率的 运营方式，情节严重的要承担法律责任。 一、视频作品发布规范 想要避免因为封号、限流、屏蔽热门带来的损失，就要熟知相关法律法规 以及各个平台的视频发布规范。 1、国家法律法规 中国网络试听节目服务协会于 2019 年 1 月 9 日发布了 《网络短视频平台 管理规范》。（以下简称《规范》）和《网络短视频内容审核标准细则》（以 下简称《细则》）。文件提出，短视频平台应当实行节目内容先审后播。《规 范》主要针对平台方作出了限制，对于我们视频制作者来说需要注意的地方主 要是版权保护方面的风险规避。《细则》对于我们视频制作者来说更有参考价 值，依据网络短视频内容审核基本标准，网络播放的短视频节目，及其标题、 名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、背景中不得出现包括分 裂国家、损害国家形象、损害英雄烈士形象和侮辱、诽谤、贬损、恶搞他人等 21 个方面的 100 项具体内容。 例如：（一）攻击我国政治制度、法律制度的内容 比如：1.调侃、讽刺、反对、谩骂中国特色社会主义道路、理论、制度和 文化以及国家既定重大方针政策的； 2.对宪法等国家重大法律法规的制定、修订进行曲解、否定、攻击、谩