2、适用于碎片化的消费方式因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。3、互动强，社交黏度高各大短视频应用中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。4、平民化短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的槛微低了一些，短视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱。5、娱乐性短视频创作大多带有娱乐性，这些视频轻松幽默，很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣。二、短视频的优势1、贴合用户碎片化时间的阅读习惯随着现代社会生活节奏的加快，人们生活中的空闲时间也越来越少，逐渐呈现碎片化状态。紧绷的精神状态是需要缓解的，而短视频就利用了人们碎片化的时间做到随时放松。人们可以在电梯、公交、用餐时等空闲时间观看视频达到放松的目的。除此之外，互联网的普及也为短视频提供了良好的技术支持，资本的大量流入也推动了短视频行业的飞速发展。2、生产流程简单化，制作门槛低相较于专业化的长视频制作，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑：此外，目前多数主流短视频制作APP中，添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。3、视频长度较短，传播速度快短视频长度一般控制在5分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能；其次，随着移动互联网的发展，移动客户端成为视频传播的
2、适用于碎片化的消费方式 因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的 阅读习惯，降低人们参与的时间成本。 3、互动强，社交黏度高 各大短视频应用中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布 者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互 动，增加了社交黏性。 4、平民化 短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比， 短视频的门槛稍微低了一些，短视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的 元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱。 5、娱乐性 短视频创作大多带有娱乐性，这些视频轻松幽默，很大程度上缓解了人们 来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝 乐趣。 二、短视频的优势 1、贴合用户碎片化时间的阅读习惯 随着现代社会生活节奏的加快，人们生活中的空闲时间也越来越少，逐渐 呈现碎片化状态。紧绷的精神状态是需要缓解的，而短视频就利用了人们碎片 化的时间做到随时放松。人们可以在电梯、公交、用餐时等空闲时间观看视频 达到放松的目的。除此之外，互联网的普及也为短视频提供了良好的技术支 持，资本的大量流入也推动了短视频行业的飞速发展。 2、生产流程简单化，制作门槛低 相较于专业化的长视频制作，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对 较低。依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑；此外，目前多数主流短 视频制作 APP 中，添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。 3、视频长度较短，传播速度快 短视频长度一般控制在 5 分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即 传成为一种可能；其次，随着移动互联网的发展，移动客户端成为视频传播的
主要途径。用户只需几分钟的时间，就可以拍摄一段短视频并发布：同时，即时观看使短视频的播放更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。4、广泛参与性，社交媒体属性加强短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间、空间、人群的限制，参与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与感；另一方面，社交媒体为用户的创造及分享欲提供了一个便捷的传播渠道。5、营销效果好短视频是一种图、文、影、音的结合体，能够给消费者提供一种立体的直观的感受。营销是短视频的其中一种功能，当短视频用于营销时，一般需要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准。只要符合这些标准，短视频就可以赢得大多数消费者的青崃，使消费者产生购买商品的强烈欲望。短视频营销体现在消费者可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频中，营销者可以将商品的购买链接放置在商品画面的四周或短视频播放界面的四周，从而让消费者实现“一键购买”，如图1-14所示。Q柠檬树：视频左下小黄车里套@?图1-14
主要途径。用户只需几分钟的时间，就可以拍摄一段短视频并发布；同时，即 时观看使短视频的播放更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。 4、广泛参与性，社交媒体属性加强 短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方 式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间、空间、人群的限制，参 与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与感；另一方面，社交媒体为用户的 创造及分享欲提供了一个便捷的传播渠道。 5、营销效果好 短视频是一种图、文、影、音的结合体，能够给消费者提供一种立体的、 直观的感受。营销是短视频的其中一种功能，当短视频用于营销时，一般需要 符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准。只要符合这些标准，短视频就可 以赢得大多数消费者的青睐，使消费者产生购买商品的强烈欲望。 短视频营销体现在消费者可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广 告所不具备的重要优势。在短视频中，营销者可以将商品的购买链接放置在商 品画面的四周或短视频播放界面的四周，从而让消费者实现“一键购买”，如 图 1-14 所示。 图 1-14
项目二短视频IP定位与平台搭建任务一个人IP的定位与人设打造形成自己个人IP是现如今网红经济发展趋势下首要的选择，只有形成自已IP的网红才不会被瞬息万变的互联网市场淘汰。我们在观看短视频的时候，经常会看到网红们都会把自已打造成一个特定的形象去引流。比如说卖化妆品的会把自已打造成一个护肤老师的形象，卖食品的会把自已打造成一个吃货的形象，卖美妆的会把自己打造成一个化妆师的形象。网红们通多个人形象的打造，来定位拍摄视频的主题，使受众在观看视频时加深形象的印象对产品产生信任感，从而实现流量的变现。想要打造IP首先我们需要知道它是什么。IP是IntellectualProperty（知识产权）的缩写，是知识产权的英文缩写，随着IP这个概念引入中国，现已被扩展为一切拥有知名度、具备一定市场价值的东西。平日大家喜欢看的小说、漫画等等都被看作成IP。2016年IP这个概念在互联网的推动下，正呈现出被泛化的趋势。一、个人IP定位与人设打造在网红经济发展的现在，想要占有一席之地，就需要打造一个网红IP形象。通过建立一个鲜明的与众不同的形象，来培养自已的粉丝粘合度。在打造IP之前，我们需要对IP进行定位，越细分的定位越容易获取到精准粉丝。那么，怎样能找准自己的IP定位呢？1、深耕垂直领域在中国这样巨大的人口跟市场背景下，每个细分领域都存在大量的机会。从短视频发展局势来看，向垂直细分领域发展是一种必然选择，有条件的人一定要想办法成为垂直细分领域的领军人物。垂直深耕打法有以下三大作用：
项目二 短视频 IP 定位与平台搭建 任务一 个人 IP 的定位与人设打造 形成自己个人 IP 是现如今网红经济发展趋势下首要的选择，只有形成自 己 IP 的网红才不会被瞬息万变的互联网市场淘汰。我们在观看短视频的时候， 经常会看到网红们都会把自己打造成一个特定的形象去引流。比如说卖化妆品 的会把自己打造成一个护肤老师的形象，卖食品的会把自己打造成一个吃货的 形象，卖美妆的会把自己打造成一个化妆师的形象。网红们通多个人形象的打 造，来定位拍摄视频的主题，使受众在观看视频时加深形象的印象对产品产生 信任感，从而实现流量的变现。 想要打造 IP 首先我们需要知道它是什么。IP 是 Intellectual Property（知 识产权）的缩写，是知识产权的英文缩写，随着 IP 这个概念引入中国，现已被 扩展为一切拥有知名度、具备一定市场价值的东西。平日大家喜欢看的小说、 漫画等等都被看作成 IP。2016 年 IP 这个概念在互联网的推动下，正呈现出被 泛化的趋势。 一、个人 IP 定位与人设打造 在网红经济发展的现在，想要占有一席之地，就需要打造一个网红 IP 形 象。通过建立一个鲜明的与众不同的形象，来培养自已的粉丝粘合度。在打造 IP 之前，我们需要对 IP 进行定位，越细分的定位越容易获取到精准粉丝。那 么，怎样才能找准自己的 IP 定位呢？ 1、深耕垂直领域 在中国这样巨大的人口跟市场背景下，每个细分领域都存在大量的机会。 从短视频发展局势来看，向垂直细分领域发展是一种必然选择，有条件的人一 定要想办法成为垂直细分领域的领军人物。垂直深耕打法有以下三大作用：
维持用户粘性吸引用户群体垂直深耕的作用扩大新媒体影响力图（1）维持用户粘性有用户有流量变现的可能，而维持用户的粘性是一件比较困难的事，尤其是对那些刚加入短视频行业的内容创作者来说，很多用户的关注知识一时兴起，一用户感觉到无聊了，就会随时取消关注。而对内容进行垂直深耕则能避免这种问题。因为垂直深耕的内容大都是在某一领域经过长时间打磨的，而且制作精良，能够有效避免用户产生视觉疲劳。这样便能持续不断地吸引用户，维持用户的粘性。（2）吸引新用户群体画面感和话题是垂直细分领域吸引用户的两大主要因素，其中画面感能够为用户带来视觉上的享受，而话题则是形成互动的基础。而且短视频的主要用户群体——年轻人对同龄人的想法和好恶存在普逼的好奇心，短视频越细分话题就越能满足他们的好奇心，不管是画面感还是细分的话题，都必须通过垂直细分领域来实现。（3）扩大新媒体影响力在短视频新媒体领域，垂直深耕的内容很容易使话题发酵，这些话题不仅
图 （1）维持用户粘性 有用户才有流量变现的可能，而维持用户的粘性是一件比较困难的事，尤 其是对那些刚加入短视频行业的内容创作者来说，很多用户的关注知识一时兴 起，一旦用户感觉到无聊了，就会随时取消关注。而对内容进行垂直深耕则能 避免这种问题。因为垂直深耕的内容大都是在某一领域经过长时间打磨的，而 且制作精良，能够有效避免用户产生视觉疲劳。这样便能持续不断地吸引用 户，维持用户的粘性。 （2）吸引新用户群体 画面感和话题是垂直细分领域吸引用户的两大主要因素，其中画面感能够 为用户带来视觉上的享受，而话题则是形成互动的基础。而且短视频的主要用 户群体——年轻人对同龄人的想法和好恶存在普遍的好奇心，短视频越细分， 话题就越能满足他们的好奇心，不管是画面感还是细分的话题，都必须通过垂 直细分领域来实现。 （3）扩大新媒体影响力 在短视频新媒体领域，垂直深耕的内容很容易使话题发酵，这些话题不仅
会成为用户群体中的谈资，还会成为同行甚至是电视、报纸等传统媒体关注对象化。这样一来就可以提高自身曝光率，继而扩大在新媒体领域的影响力。二、大数据分析做差异化定位确认自已定位之后，就需要寻找潜在用户。通过定位来构建目标用户面像，用户画像越精准越好，通过用户画像筛选目标用户，会使后期变现更容易。定位方向确定，潜在用户确定，接下来就需要找出自已产品的差异化。分析产品能够解决哪些用户的需求，明确产品使用群体，对产品进行优化，以更好的满足用户需求。以下是两种提供短视频平台运营数据的一些网站，灵活运用这些网站可以有效提升分析效率。（1）飞瓜数据是一款短视频及直播数据查询、运营及广告投放效果监控的专业工具，主要覆盖的平台为抖音和快手。飞瓜数据比较适合电商从业者使用，其视频监控、电商数据、商品监控等功能可以有效帮助电商从业者发现特定领域的头部流量，通过受众分析找准IP定位。抖音热门榜单特货维主排48品O..+福国图
会成为用户群体中的谈资，还会成为同行甚至是电视、报纸等传统媒体关注对 象化。这样一来就可以提高自身曝光率，继而扩大在新媒体领域的影响力。 二、大数据分析做差异化定位 确认自已定位之后，就需要寻找潜在用户。通过定位来构建目标用户画 像，用户画像越精准越好，通过用户画像筛选目标用户，会使后期变现更容 易。 定位方向确定，潜在用户确定，接下来就需要找出自已产品的差异化。分 析产品能够解决哪些用户的需求，明确产品使用群体，对产品进行优化，以更 好的满足用户需求。 以下是两种提供短视频平台运营数据的一些网站，灵活运用这些网站可以 有效提升分析效率。 （1）飞瓜数据是一款短视频及直播数据查询、运营及广告投放效果监控的 专业工具，主要覆盖的平台为抖音和快手。飞瓜数据比较适合电商从业者使 用，其视频监控、电商数据、商品监控等功能可以有效帮助电商从业者发现特 定领域的头部流量，通过受众分析找准 IP 定位。 图