《湾区影视产业专题》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：20230402 课程名称：湾区影视产业专题 英文名称：Greater Bay Area Film and Television Industry 课程类别：专业选修课 时：32 学 分：2 适用对象：大二 考核方式：考查 先修课程：《影视产业概论》 二、课程简介 本课程是广告专业学生专业选修课程，由四大板块组成，即绪论篇（粤港澳大湾 区与中国影视产业介绍)；发展篇（粤港澳大湾区电影、电视及新媒体视频的发展现 在)：市场篇（大湾区影视市场及营销策略）和经营管理篇（大湾区影视产业的服务 经营与政策)组成。 三、课程性质与教学目的 《湾区影视产业专题》是广告学专业的选修课，是为适应和引领粤港澳大湾区建 设与发展的一流人才培养为目的开设的专题课程。通过4个板块的学习，帮助学生全 方位了解大湾区电影电视生产、发行、放映播出、营销、投融资、后产品开发等全产 业知识，并对于影视政簧法规等也会有较为清晰的认知，同时帮助学生了解新媒体 新技术环境下湾区影视产业的新变化、新趋势。在大湾区影视产业的发展历程学习中 融入思政要素，深化思政育人理念，引导学生感受湾区影视文化积淀，激发青年学生 的民族文化自信；同时加强学生对影视学科人才所肩负的社会责任的认知，引导其以 正确健康的价值观辐射社会、导受众。 四、教学内容及要求 第一章绪论 (一)目的与要求 掌握粤港澳大湾区影视产业特征与优势 熟悉大湾区的建设与发展与国家未来建设与发展有着密不可分的关系 熟悉中国影视产业发展历程 1
1 《湾区影视产业专题》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：20230402 课程名称：湾区影视产业专题 英文名称：Greater Bay Area Film and Television Industry 课程类别：专业选修课 学 时：32 学 分：2 适用对象: 大二 考核方式：考查 先修课程：《影视产业概论》 二、课程简介 本课程是广告专业学生专业选修课程，由四大板块组成，即绪论篇（粤港澳大湾 区与中国影视产业介绍）；发展篇（粤港澳大湾区电影、电视及新媒体视频的发展现 在）；市场篇（大湾区影视市场及营销策略）和经营管理篇（大湾区影视产业的服务、 经营与政策）组成。 三、课程性质与教学目的 《湾区影视产业专题》是广告学专业的选修课，是为适应和引领粤港澳大湾区建 设与发展的一流人才培养为目的开设的专题课程。通过 4 个板块的学习，帮助学生全 方位了解大湾区电影电视生产、发行、放映播出、营销、投融资、后产品开发等全产 业链知识，并对于影视政策法规等也会有较为清晰的认知，同时帮助学生了解新媒体、 新技术环境下湾区影视产业的新变化、新趋势。在大湾区影视产业的发展历程学习中， 融入思政要素，深化思政育人理念，引导学生感受湾区影视文化积淀，激发青年学生 的民族文化自信；同时加强学生对影视学科人才所肩负的社会责任的认知，引导其以 正确健康的价值观辐射社会、引导受众。 四、教学内容及要求 第一章 绪论 （一）目的与要求 掌握粤港澳大湾区影视产业特征与优势 熟悉大湾区的建设与发展与国家未来建设与发展有着密不可分的关系 熟悉中国影视产业发展历程
了解粤港澳大湾区概念、战略意义、国家政策。 (二)教学内容 【思政元素】民族自信、民族自豪、家国情怀 【课程思政融入点】通过了解国家对粤港澳大湾区建设的政策，增强学生的民族 自信心和自豪感，使其认识到大湾区的建设与发展与国家未来建设与发展有着密不可 分的关系，激发青年学生的爱国热情，培养立志献身祖国的远大理想，坚定“四个自 信”、牢树“四个意识”。 第一节粤港澳湾区大湾区概述 1.主要内容 粤港澳大湾区的概念诠释、历史文化、经济现状、国家政策 2.基本概念和知识点 粤港澳大湾区建设发展规划纲要 发展粤港澳大湾区的战略意义 与世界著名三大湾区的对比分析 3.问题与应用 (1)简单叙述你对粤港澳三地电影产业发展的了解 第二节中国影视产业发展概述 1主要内容 中国电影产业发展、中国电视产业发展、中国新媒体产业发展基本情况介绍。 2.基本概念和知识点 (1)解放前的中国电影、解放后的中国电影、改革开放后的中国电影、新世纪 以来的中国电影 (2)中国电视的诞生及初步发展、八九十年代中因电视的大发展、新世纪后中 国电视的发展、媒介融合下中国电视的发展 (3)互联网在中国的发展历程、中国新媒体视频的发展过程及现状、5G、AI环 境下中因新媒体产业的发展态势 3.问题与应用 (1)简单总结我国电影、电视及新媒体视频产业发展的基本脉络。 第三节尊港澳大湾区影视产业特征与优势 1.主要内容 粤港澳大湾区影视产业的特征、优势及发展影视产业的重要意义。 2.基本概念和知识点 (1)粤港澳大湾区影视产业历史辉煌现状平平；多地政府高度重视积极发展：香 港澳门广东三地协同发展
2 了解粤港澳大湾区概念、战略意义、国家政策。 （二）教学内容 【思政元素】民族自信、民族自豪、家国情怀 【课程思政融入点】通过了解国家对粤港澳大湾区建设的政策，增强学生的民族 自信心和自豪感，使其认识到大湾区的建设与发展与国家未来建设与发展有着密不可 分的关系，激发青年学生的爱国热情，培养立志献身祖国的远大理想，坚定“四个自 信”、牢树“四个意识”。 第一节 粤港澳湾区大湾区概述 1. 主要内容 粤港澳大湾区的概念诠释、历史文化、经济现状、国家政策 2. 基本概念和知识点 粤港澳大湾区建设发展规划纲要 发展粤港澳大湾区的战略意义 与世界著名三大湾区的对比分析 3. 问题与应用 （1）简单叙述你对粤港澳三地电影产业发展的了解 第二节 中国影视产业发展概述 1. 主要内容 中国电影产业发展、中国电视产业发展、中国新媒体产业发展基本情况介绍。 2. 基本概念和知识点 （1）解放前的中国电影、解放后的中国电影、改革开放后的中国电影、新世纪 以来的中国电影 （2）中国电视的诞生及初步发展、八九十年代中国电视的大发展、新世纪后中 国电视的发展、媒介融合下中国电视的发展 （3）互联网在中国的发展历程、中国新媒体视频的发展过程及现状、5G、AI 环 境下中国新媒体产业的发展态势 3. 问题与应用 （1）简单总结我国电影、电视及新媒体视频产业发展的基本脉络。 第三节 粤港澳大湾区影视产业特征与优势 1. 主要内容 粤港澳大湾区影视产业的特征、优势及发展影视产业的重要意义。 2. 基本概念和知识点 （1）粤港澳大湾区影视产业历史辉煌现状平平；多地政府高度重视积极发展；香 港澳门广东三地协同发展
(2)粤港澳大湾区影视产业人才和经验：创作制作资源：投资环境：影视消费市 场：影视流通交易优势；高科技等方面的优势 (3)粤港澳大湾区发展影视产业的意义：推动人文湾区与经济湾区共同建设：整 合区域优势：塑造区域品牌形象 (4)香港、澳门、广州、深圳、佛山影视产业发展的探索 3.问题与应用 (1)思考为什么要大力发展粤港澳大湾区影视产业。 (三)思考与实践 搜集并对比广州、北京、上海的影视产业发展数据，总结大湾区影视产业发展在 国内的水平地位，并分析其发展的优势与不足。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、多媒体演示。 第二章粤港澳大湾区影视产业发展历程与现状 (一)目的和要求 了解粤港澳大湾区电影产业、电视产业以及新媒体视频产业的发展历程 熟悉粤港澳大湾区电影产业、电视产业以及新媒体视频产业的发展现状 【思政育人目标】 (二)教学内容 【思政元素】文化强国建设、爱国主义情怀 【课程思政融入点】通过了解粤港澳三地影视产业发展的历程和现状，增强学生 对“一国两制”框架下大湾区战略意义的认知，增强爱国主义情怀；同时对三地影视 产业发展的竞争与合作模式的了解，使学生加深对文化强国建设的责任感和使命感。 第一节粤港澳大湾区电影产业的发展历程与现状 1.主要内容 粤港澳三地电影产业的发展历程、发展现状以及三地电影产业的竞争与合作 2.基本概念和知识点 香港电影产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电影产业的竞争与合作 澳门电影产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电影产业的竞争与合作 广东电影产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电影产业的竞争与合作 3.问题与应用 查阅网络资料，搜集粤港澳三地在电影产业方面的合作事件 “一国两制”的框架下如何推进大湾区电影产业发展 3
3 （2）粤港澳大湾区影视产业人才和经验；创作制作资源；投资环境；影视消费市 场；影视流通交易优势；高科技等方面的优势 （3）粤港澳大湾区发展影视产业的意义：推动人文湾区与经济湾区共同建设；整 合区域优势；塑造区域品牌形象 （4）香港、澳门、广州、深圳、佛山影视产业发展的探索 3. 问题与应用 （1）思考为什么要大力发展粤港澳大湾区影视产业。 （三）思考与实践 搜集并对比广州、北京、上海的影视产业发展数据，总结大湾区影视产业发展在 国内的水平地位，并分析其发展的优势与不足。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、多媒体演示。 第二章 粤港澳大湾区影视产业发展历程与现状 （一）目的和要求 了解粤港澳大湾区电影产业、电视产业以及新媒体视频产业的发展历程 熟悉粤港澳大湾区电影产业、电视产业以及新媒体视频产业的发展现状 【思政育人目标】： （二）教学内容 【思政元素】文化强国建设、爱国主义情怀 【课程思政融入点】通过了解粤港澳三地影视产业发展的历程和现状，增强学生 对“一国两制”框架下大湾区战略意义的认知，增强爱国主义情怀；同时对三地影视 产业发展的竞争与合作模式的了解，使学生加深对文化强国建设的责任感和使命感。 第一节 粤港澳大湾区电影产业的发展历程与现状 1. 主要内容 粤港澳三地电影产业的发展历程、发展现状以及三地电影产业的竞争与合作 2. 基本概念和知识点 香港电影产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电影产业的竞争与合作 澳门电影产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电影产业的竞争与合作 广东电影产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电影产业的竞争与合作 3. 问题与应用 查阅网络资料，搜集粤港澳三地在电影产业方面的合作事件 “一国两制”的框架下如何推进大湾区电影产业发展
第二节粤港澳大湾区电视产业的发展历程与现状 1.主要内容 粤港澳三地电视产业的发展历程、发展现状以及三地电视产业的竞争与合作 2. 基本概念和知识点 香港电视产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电视产业的竞争与合作 澳门电视产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电视产业的竞争与合作 广东电视产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电视产业的竞争与合作 3.问题与应用 查阅网络资料，搜集粤港澳三地在电视产业方面的合作事件 第三节粤港澳大湾区新媒体视频产业的发展历程与现状 1,主要内容 粤港澳三地新媒体的发展与使用状况、粤港澳三地新媒体视频产业的优势、粤港 澳三地新媒体视频的生产与消费 2.基本概念和知识点 广东新媒体的发展与使用状况、发展新媒体视频产业的优势及新媒体视频的生产 与消费情况 香港新媒体的发展与使用状况、发展新媒体视频产业的优势及新媒体视频的生产 与消费情况 澳门新媒体的发展与使用状况、发展新媒体视频产业的优势及新媒体视频的生产 与消费情况 3.问题与应用 查阅网络资料，总结粤港澳三地在新媒体视频产业新进展 (三)思考与实践 总结梳理粤港澳三地电影产业的发展历程 (四)教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、多媒体演示。 第三章粤港澳大湾区影视产业市场分析 (一)目的和要求 了解粤港澳大湾区影视市场基本状况 熟悉影视产品生产全链条，粤港澳大湾区的影视工业与产品生产 掌握影视营销常用策略
4 第二节 粤港澳大湾区电视产业的发展历程与现状 1. 主要内容 粤港澳三地电视产业的发展历程、发展现状以及三地电视产业的竞争与合作 2. 基本概念和知识点 香港电视产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电视产业的竞争与合作 澳门电视产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电视产业的竞争与合作 广东电视产业的发展历程、发展现状以及与其他两地电视产业的竞争与合作 3. 问题与应用 查阅网络资料，搜集粤港澳三地在电视产业方面的合作事件 第三节 粤港澳大湾区新媒体视频产业的发展历程与现状 1. 主要内容 粤港澳三地新媒体的发展与使用状况、粤港澳三地新媒体视频产业的优势、粤港 澳三地新媒体视频的生产与消费 2. 基本概念和知识点 广东新媒体的发展与使用状况、发展新媒体视频产业的优势及新媒体视频的生产 与消费情况 香港新媒体的发展与使用状况、发展新媒体视频产业的优势及新媒体视频的生产 与消费情况 澳门新媒体的发展与使用状况、发展新媒体视频产业的优势及新媒体视频的生产 与消费情况 3. 问题与应用 查阅网络资料，总结粤港澳三地在新媒体视频产业新进展 （三）思考与实践 总结梳理粤港澳三地电影产业的发展历程 （四）教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、多媒体演示。 第三章 粤港澳大湾区影视产业市场分析 （一）目的和要求 了解粤港澳大湾区影视市场基本状况 熟悉影视产品生产全链条，粤港澳大湾区的影视工业与产品生产 掌握影视营销常用策略
(二)教学内容 【思政元素】职业道德伦理、文化自信 【课程思政融入点】通过讲解影视作品的文化经济属性，使学生认识影视作品意 识形态属性，及影视作品承载的宜传教育功能，把提其政治宜传规律，坚持以正确价 值观为导向开展影视作品营销活动，坚守职业道德伦理的底线：同时选取主旋律电影 作为营销案例，引导学生感知作品中表达的爱国主义思想。 第一节粤港澳大湾区影视市场状况 1. 主要内容 粤港澳大湾区的影视市场规模与潜力、市场特征与规律、粤港澳大湾区主要人群 的视频消费行为 2.基本概念和知识点 粤港澳大湾区的影视市场规模与潜力 粤港澳大湾区的影视市场特征与规律 粤港澳大湾区人群的视频消费行为 3.问题与应用 市场调查：佛山三水区消费者观影消费行为特征 第二节粤港澳大湾区影视产品生产 1.主要内容 影视产业的生产全链条、影视产品与影视项目、经典好莱坞的工业体系、粤港澳 大湾区的影视工业与产品生产 2.基本概念和知识点 (1)影视产业的生产全链条：影视产业投融资、影视拍摄制作、影视产品发行、 影视产品播出与放映、影视衍生产品开发与生产 (2)影视产品与影视项目：影视产品的概念、影视产品的生命周期、影视产品 的开发策略 (3)经典好莱坞的工业体系：大制片厂制度一一大环境与前提、制片机制、发 行机制、放映机制、营销策划机制 (4)粤港澳大湾区的影视工业与产品生产：粤港澳大湾区的影视工业化水平、 粤港澳大湾区影视工业网、粤港澳大湾区影视产品的生产模式 第三节粤港澳大湾区影视产品营销 主要内容 粤港澳大湾区影视产品市场定位、常用营销策略、品牌策略、广告与公关。 2. 基本概念和知识点 传统营销手段的创新、跨界资源整合营销、新媒体营销模式。 3.问题与应用 5
5 （二）教学内容 【思政元素】职业道德伦理、文化自信 【课程思政融入点】通过讲解影视作品的文化经济属性，使学生认识影视作品意 识形态属性，及影视作品承载的宣传教育功能，把握其政治宣传规律，坚持以正确价 值观为导向开展影视作品营销活动，坚守职业道德伦理的底线；同时选取主旋律电影 作为营销案例，引导学生感知作品中表达的爱国主义思想。 第一节 粤港澳大湾区影视市场状况 1. 主要内容 粤港澳大湾区的影视市场规模与潜力、市场特征与规律、粤港澳大湾区主要人群 的视频消费行为 2. 基本概念和知识点 粤港澳大湾区的影视市场规模与潜力 粤港澳大湾区的影视市场特征与规律 粤港澳大湾区人群的视频消费行为 3. 问题与应用 市场调查：佛山三水区消费者观影消费行为特征 第二节 粤港澳大湾区影视产品生产 1. 主要内容 影视产业的生产全链条、影视产品与影视项目、经典好莱坞的工业体系、粤港澳 大湾区的影视工业与产品生产 2. 基本概念和知识点 （1）影视产业的生产全链条：影视产业投融资、影视拍摄制作、影视产品发行、 影视产品播出与放映、影视衍生产品开发与生产 （2）影视产品与影视项目：影视产品的概念、影视产品的生命周期、影视产品 的开发策略 （3）经典好莱坞的工业体系：大制片厂制度——大环境与前提、制片机制、发 行机制、放映机制、营销策划机制 （4）粤港澳大湾区的影视工业与产品生产：粤港澳大湾区的影视工业化水平、 粤港澳大湾区影视工业网、粤港澳大湾区影视产品的生产模式 第三节 粤港澳大湾区影视产品营销 1. 主要内容 粤港澳大湾区影视产品市场定位、常用营销策略、品牌策略、广告与公关。 2. 基本概念和知识点 传统营销手段的创新、跨界资源整合营销、新媒体营销模式。 3. 问题与应用