主要内容 。第一节：企业国际化经营的原因及特点 。第二节：国际化经营的环境因素分析 。第三节：国际化战略的选择 。第四节：企业进入国际市场的方式 ·第五节：影响企业进入国际市场方式的因素
主要内容 第一节：企业国际化经营的原因及特点 第二节：国际化经营的环境因素分析 第三节：国际化战略的选择 第四节：企业进入国际市场的方式 第五节：影响企业进入国际市场方式的因素
学习目标 。学习本章后，你应该能够： 。了解企业国际化经营的特点及目的； ·掌握企业国际化经营的环境分析要素； ●理解公司层国际化战略的选择和业务层竞争战略的 一般选择； ·理解企业进入国际化经营的一般方式及其影响因素
学习目标 学习本章后，你应该能够： 了解企业国际化经营的特点及目的； 掌握企业国际化经营的环境分析要素； 理解公司层国际化战略的选择和业务层竞争战略的 一般选择； 理解企业进入国际化经营的一般方式及其影响因素
第一节企业国际化经营的原因及特点 ·公司国际化经营的原因 利用技术领先的地位 ·利用卓越而强大的商标名称 。利用规模经济优势 。利用低成本的资源
第一节 企业国际化经营的原因及特点 公司国际化经营的原因 • 利用技术领先的地位 • 利用卓越而强大的商标名称 • 利用规模经济优势 • 利用低成本的资源
公司国际化经营的特点 。经营空间广泛 经营环境复杂 竞争激烈 信息管理难度大 计划和组织要周密
公司国际化经营的特点 经营空间广泛 经营环境复杂 竞争激烈 信息管理难度大 计划和组织要周密
实例7-1中国零售业：全球化或本土化？ ·企业国际化经营是一项极其复杂的经济活动，管 理者需要提防“全球化谎言”：全球经济将一体 化为同质竞争。正如在中国的零售市场（实例7-1） 所看到的那样，中国市场不仅与西方市场很不相 同，本身也存在多样性。企业国际化经营要考虑 的因素要较在国内经营广泛得多和复杂得多
实例7-1 中国零售业：全球化或本土化？ 企业国际化经营是一项极其复杂的经济活动，管 理者需要提防“全球化谎言”：全球经济将一体 化为同质竞争。正如在中国的零售市场（实例7-1） 所看到的那样，中国市场不仅与西方市场很不相 同，本身也存在多样性。企业国际化经营要考虑 的因素要较在国内经营广泛得多和复杂得多