4))盈利性 靠比竞争者更好地满足顾客需要来盈利 营销部门在企业组织中的地位
4））盈利性 靠比竞争者更好地满足顾客需要来盈利 营销部门在企业组织中的地位
5.社会营销 认为 企业必须兼顾企业利润,消费 者需要和社会利益。 绿色营销(保护生态平衡运动)
5.社会营销 认为： 企业必须兼顾企业利润，消费 者需要和社会利益。 绿色营销（保护生态平衡运动）
第二节市场调查与预测 调查与预测的含义 市场调查一一就是运用科学的方法,迅速地、系 统地、有目的地收集和整理有关市场的各种信 息和资料为企业开展市场预测、制定经营战略 进行经营决策提供依据。 市场预测一一是以商品(产品)市场为研究对象 借助历史统计资料和市场调查,运用科学的技 术和方法,把定性和定量结合起来,对商品 产品)在未来一定时间内和一定范围内的供 求变化趋势,作出预计或判断
第二节 市场调查与预测 一、调查与预测的含义 市场调查－－就是运用科学的方法，迅速地、系 统地、有目的地收集和整理有关市场的各种信 息和资料为企业开展市场预测、制定经营战略、 进行经营决策提供依据。 市场预测－－是以商品（产品）市场为研究对象 借助历史统计资料和市场调查，运用科学的技 术和方法，把定性和定量结合起来，对商品 （产品）在未来一定时间内和一定范围内的供 求变化趋势，作出预计或判断
市场市场调查与预测应遵循以下原则 客观性 及时性 针对性 经济性
市场市场调查与预测应遵循以下原则： 客观性 及时性 针对性 经济性
调查与预测的内容 主要包括: 1)市场环境一一社会、政治、法律、人口、自 然环境等 2)市场需求一一包括现有的和潜在的购买人数、 需求量、市场变化的趋势、以及消费的购买 机和行为。 3)资源供应 4)技术发展
二、调查与预测的内容 主要包括： 1）市场环境－－社会、政治、法律、人口、自 然环境等。 2）市场需求－－包括现有的和潜在的购买人数、 需求量、市场变化的趋势、以及消费的购买动 机和行为。 3）资源供应 4）技术发展