http://www.pheicom.cn 1.1.3广告的功能 1.市场功能 塑造企业形象 引导消费,促进销售 激励竞争,促进生产 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1.1.3 广告的功能 1. 市场功能 塑造企业形象 引导消费，促进销售 激励竞争，促进生产
http://www.pheicom.cn 1.1.3广告的功能 2.社会功能 (1)影响着人们的价值观、行为方式和生活形态。 在消费需求的引导、潜在消费欲望的唤起上,不断地 向公众传递种种有关新的生活方式的信息,又对消费 者原有的消费观念和消费方式产生了影响,消费方式 的更改,实际上又意味着生活方式、生活形态的变化。 (2)促进了人的社会化。广告在传播产品、服务、 观念等信息的同时,在广告的表现中也隐含着有关的 社会准则和规范及其传播者的阐释与态度,消费者接 受广告信息的过程,其实也是个接受社会化的过程。 广告通过传达丰富的信息实际上起到了一个教育者的 作用。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1.1.3 广告的功能 • 2. 社会功能 • （1）影响着人们的价值观、行为方式和生活形态。 在消费需求的引导、潜在消费欲望的唤起上，不断地 向公众传递种种有关新的生活方式的信息，又对消费 者原有的消费观念和消费方式产生了影响，消费方式 的更改，实际上又意味着生活方式、生活形态的变化。 • （2）促进了人的社会化。广告在传播产品、服务、 观念等信息的同时，在广告的表现中也隐含着有关的 社会准则和规范及其传播者的阐释与态度，消费者接 受广告信息的过程，其实也是个接受社会化的过程。 广告通过传达丰富的信息实际上起到了一个教育者的 作用
http://www.pheicom.cn 1.1.3广告的功能 3.文化功能 (1)广告文化是一种大众文化,它又是一种消费文化, 它所包涵的价值观念和对行为模式的引导,正在潜移默 化而又不可抗地引导着大众的消费观念,改变其消费模 式 (2)广告文化在引导大众消费行为的过程中,常利用 时尚、制造时尚,与流行文化互动。它促进了大众文化 的发展,有时也降低了文化和艺术的品位,使文化商品 化 (3)广告文化具有民族性,同时也呈现出跨文化传播 的特点 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1.1.3 广告的功能 • 3．文化功能 • （1）广告文化是一种大众文化，它又是一种消费文化， 它所包涵的价值观念和对行为模式的引导，正在潜移默 化而又不可抗地引导着大众的消费观念，改变其消费模 式。 • （2）广告文化在引导大众消费行为的过程中，常利用 时尚、制造时尚，与流行文化互动。 它促进了大众文化 的发展，有时也降低了文化和艺术的品位，使文化商品 化。 • （3）广告文化具有民族性，同时也呈现出跨文化传播 的特点
http://www.pheicom.cn 1.1.4广告的分类 1.按是否赢利为标准分类 2.按广告发布的媒介不同分类 3.按广告对象不同分类 4.按广告覆盖地域不同分类 5.按广告目标对象不同分类 6.按广告诉求方式不同分类 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1.1.4 广告的分类 • 1．按是否赢利为标准分类 • 2．按广告发布的媒介不同分类 • 3．按广告对象不同分类 • 4．按广告覆盖地域不同分类 • 5．按广告目标对象不同分类 • 6．按广告诉求方式不同分类
http://www.pheicom.cn 1.2广告与营销 1.2.1广告在营销中的地位 1.2.2市场细分与广告目标市场 1.2.3广告与整合营销传播 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1．2广告与营销 • 1．2．1广告在营销中的地位 • 1．2．2市场细分与广告目标市场 • 1．2．3广告与整合营销传播