http://www.pheicom.cn 2.广告信息 广告信息是广告要素的主 广告信息指广体。它的传播涉及到广告 告要传达的具的创意和策略问题,即如 体内容,包括何制作有效的广告信息, 商品信息、劳以吸引消费者。有效信息 务信息、观念的根本,在于广告策划者 信息等。 由对市场的分析进而确定 广告目标、制定创意策略 媒介策略和促销策略这 过程的 和实效性。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
2. 广告信息 • 广告信息指广 告要传达的具 体内容，包括 商品信息、劳 务信息、观念 信息等。 • 广告信息是广告要素的主 体。它的传播涉及到广告 的创意和策略问题，即如 何制作有效的广告信息， 以吸引消费者。有效信息 的根本，在于广告策划者 由对市场的分析进而确定 广告目标、制定创意策略、 媒介策略和促销策略这一 过程的科学性和实效性
http://www.pheicom.cn 3.广告媒介 广告是非人员的销售和推广,必须通 过一定的广告媒介传播。一般广告媒介 以大众媒介为主,电视、报纸、杂志和 广播被称为广告的“四大媒介”。要有 效利用广告媒介,必须在分析不同媒介 特性的基础上,以多媒介组合实施广告 策略。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
3．广告媒介 • 广告是非人员的销售和推广，必须通 过一定的广告媒介传播。一般广告媒介 以大众媒介为主，电视、报纸、杂志和 广播被称为广告的“四大媒介”。要有 效利用广告媒介，必须在分析不同媒介 特性的基础上，以多媒介组合实施广告 策略
http://www.pheicom.cn 4.广告受众 广告受众指广告所针对的目标消费者, 即广告信息的接收者。它是广告信息传 播的最终环节,有效广告必须得到消费 者注意、认可、接受并进而影响消费者 的心理、行为。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
4．广告受众 • 广告受众指广告所针对的目标消费者， 即广告信息的接收者。它是广告信息传 播的最终环节，有效广告必须得到消费 者注意、认可、接受并进而影响消费者 的心理、行为
http://www.pheicom.cn 5.广告费用 广告费用即从事广告活动所需支付的 费用。它包括广告调研费用、制作费用、 媒介购买费用、广告管理费用等。合理 地进行广告预算和使用广告经费是企业 在广告活动过程中必须重视和解决的问 题,它既是有利于保证广告活动按计划 进行,又有利于正确评价广告活动效果。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
5．广告费用 • 广告费用即从事广告活动所需支付的 费用。它包括广告调研费用、制作费用、 媒介购买费用、广告管理费用等。合理 地进行广告预算和使用广告经费是企业 在广告活动过程中必须重视和解决的问 题，它既是有利于保证广告活动按计划 进行，又有利于正确评价广告活动效果
http://www.pheicom.cn 6.广告效果 广告效果是指广·广告活动的目标有 告信息传播后所引 不同层次: 起社会公众各种心 理影响及行为变化 (1)追求知名度 的总和。包括广告 (2)追求理解度; 的经济效果、广告 (3)追求信任度; 的社会效果、广告 的心理效果等。 (4)追求销售量的增 告的经济效果是广 加等等。 告效果的最基本体 现和要求。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
6．广告效果 • 广告效果是指广 告信息传播后所引 起社会公众各种心 理影响及行为变化 的总和。包括广告 的经济效果、广告 的社会效果、广告 的心理效果等。广 告的经济效果是广 告效果的最基本体 现和要求。 • 广告活动的目标有 不同层次： (1)追求知名度； (2)追求理解度； (3)追求信任度； (4)追求销售量的增 加等等