http://www.pheicom.cn 第7章 广告文案与广告策划书写作 【学习目标】 子解亠告文案和广告策划书概 理解广告不同类别文案啊征 理解广告文案写作原则 掌握广告文案写作技能 掌握广告策划书写作技能 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
第7章 广告文案与广告策划书写作 【学习目标】 ·了解广告文案和广告策划书概念 ·理解广告不同类别文案特征 ·理解广告文案写作原则 ·掌握广告文案写作技能 ·掌握广告策划书写作技能
http://www.pheicom.cn 7.1广告文案的概念及分类 7.1.1广告文案的概念 7.1.2广告文案的分类 7.1.3广告文案的写作要求 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
7．1广告文案的概念及分类 • 7．1．1广告文案的概念 • 7．1．2广告文案的分类 • 7．1．3广告文案的写作要求
http://www.pheicom.cn 7.1.1广告文案的概念 是指“已经完成的广告作品的全部的语言 文字部分”。既包括诉诸听觉的有声语言广告 文案:电视广告文案和广播广告文案等,也包 括文字广告文案:报纸广告文案及其他通过印 刷媒体或电子媒体发布的广告作品的广告文案。 篇完整的广告文案由标题、广告语、正 文、随文四个部分组成。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
7.1.1广告文案的概念 • 是指“已经完成的广告作品的全部的语言 文字部分” 。既包括诉诸听觉的有声语言广告 文案：电视广告文案和广播广告文案等，也包 括文字广告文案：报纸广告文案及其他通过印 刷媒体或电子媒体发布的广告作品的广告文案。 • 一篇完整的广告文案由标题、广告语、正 文、随文四个部分组成
http://www.pheicom.cn 7.1.2广告文案的分类 不同媒介类别不同信息类别不同诉求方式 印刷广告文案消费品广告文案理性诉求广告文案 广播广告文案工业品广告文案感性诉求广告文案 电视广告文案服务广告文案情理结合诉求文案 网络广告文案企业广告文案 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
7.1.2 广告文案的分类 不同媒介类别 不同信息类别 不同诉求方式 印刷广告文案 广播广告文案 电视广告文案 网络广告文案 消费品广告文案 工业品广告文案 服务广告文案 企业广告文案 理性诉求广告文案 感性诉求广告文案 情理结合诉求文案
http://www.pheicom.cn 印刷广告文案 (1)印刷广告文案通过书面语言传播,而书面 语言具有受读者文化水平的限制,即时传播, 可以使用复杂的语汇、较长的语句、普及程度 较高的专业语汇和数据、表格,同音或多意字 词不容易产生歧义等特点 ①广告文案应该照顾普通受众的文化水平。 ②写醒目的标题。 ③广告文案的表达应该力求明确,以受众 次读懂、并且会产生比较深刻的印象为准。 ④要考虑文案与画面的配合及其比例。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
印刷广告文案 • ⑴ 印刷广告文案通过书面语言传播，而书面 语言具有受读者文化水平的限制，即时传播， 可以使用复杂的语汇、较长的语句、普及程度 较高的专业语汇和数据、表格，同音或多意字 词不容易产生歧义等特点。 • ① 广告文案应该照顾普通受众的文化水平。 • ② 写醒目的标题。 • ③ 广告文案的表达应该力求明确，以受众一 次读懂、并且会产生比较深刻的印象为准。 ④ 要考虑文案与画面的配合及其比例。 •