http://www.pheicom.cn 1.2.1广告在营销中的地位 ·根据营销理论,在企业营销活动中,存在 两类制约因素,一类是企业自身无法控制的营 销环境,如政治、经济、法律、文化等因素; 另一类是企业可以控制和调节的变量。这个变 量涉及几十个要素,西方营销学者将其概括为 四大类:产品( Product)、价格( Price)、渠 道( Place)和促销( Promotion),简称4Ps 促销是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购 买的沟通和促进手段,包括广告、公关活动、 人员推销和推销活动。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1.2.1广告在营销中的地位 • 根据营销理论，在企业营销活动中，存在 两类制约因素，一类是企业自身无法控制的营 销环境，如政治、经济、法律、文化等因素； 另一类是企业可以控制和调节的变量。这个变 量涉及几十个要素， 西方营销学者将其概括为 四大类：产品（Product）、价格（Price）、渠 道（Place）和促销（Promotion），简称4Ps. • 促销是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购 买的沟通和促进手段，包括广告、公关活动、 人员推销和推销活动
http://www.pheicom.cn 1.22市场细分与广告目标市场 市场细分,就是根据 广告目标市场指的是 消费者之间需求的差异 广告所指向或覆盖的需 性(地理因素、人口统计求相似的消费群体。能 因素、心理因素、行为 否根据企业营销的目标 因素),把一个整体市场 划分为两个或更多的消 和要求,恰当地选择广 费群体,从而确定企业 告对象,将直接影响整 目标市场的过程。 个广告活动的效果。 市场细分表明了企业 般情况下,广告目 所面临的市场机会,企 标市场与企业的目标市 业市场覆盖战略一般选场一致或相近,但有时 择:(1)无差异策略;(2)两者也会有所不同。 有差异策略;(③3)集中性 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1.2.2市场细分与广告目标市场 • 市场细分，就是根据 消费者之间需求的差异 性(地理因素、人口统计 因素、心理因素、行为 因素) ，把一个整体市场 划分为两个或更多的消 费群体，从而确定企业 目标市场的过程。 • 市场细分表明了企业 所面临的市场机会，企 业市场覆盖战略一般选 择：⑴无差异策略；⑵ 有差异策略；⑶集中性 策略。 • 广告目标市场指的是 广告所指向或覆盖的需 求相似的消费群体。能 否根据企业营销的目标 和要求，恰当地选择广 告对象，将直接影响整 个广告活动的效果。 • 一般情况下，广告目 标市场与企业的目标市 场一致或相近，但有时 两者也会有所不同