http://www.pheicom.cn 第1章广告的基本原理 【学习目标 了解广告的概念、功能、分类 掌握广告的概念、要素 认识广告在营销中的地位 掌握必要的营销、传播和消费心 理学等相关知识 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
第1章 广告的基本原理 【学习目标】 •了解广告的概念、功能、分类 •掌握广告的概念、要素 •认识广告在营销中的地位 •掌握必要的营销、传播和消费心 理学等相关知识
http://www.pheicom.cn 1.1广告的概念及要素 1.1.1广告的概念 1.1.2广告的构成要素 1.1.3广告的功能 1.1.4广告的分类 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1.1广告的概念及要素 • 1.1.1 广告的概念 • 1.1.2广告的构成要素 • 1.1.3 广告的功能 • 1.1.4 广告的分类
http://www.pheicom.cn 1.1.1广告的概念 广告是可识别的组织或个人,有偿使用媒介, 向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息, 并说服其行动的传播活动。 它具备以下特征 广告是一种信息传播活动 2.广告有可识别的广告主 3.广告是非人员的销售和推广,要通过一定的媒介传播。 4.广告的对象要经过选择 5.广告主对于所发布的广告具有一定的控制权 6.广告所传播的信息,包括商品、服务、观念等。 7.广告一般指商业广告,是付费的。 8.广告费用通常计入成本,并体现到产品或服务的价格中。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
1.1.1 广告的概念 • 广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介， 向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息， 并说服其行动的传播活动。 它具备以下特征： 1. 广告是一种信息传播活动。 2. 广告有可识别的广告主。 3. 广告是非人员的销售和推广，要通过一定的媒介传播。 4. 广告的对象要经过选择。 5. 广告主对于所发布的广告具有一定的控制权。 6. 广告所传播的信息，包括商品、服务、观念等。 7. 广告一般指商业广告，是付费的。 8. 广告费用通常计入成本，并体现到产品或服务的价格中
http://www.pheicom.cn 1.1.2广告的构成要素 广告主 广告受众 告信息 告费用 广告媒介 广告效果 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
1.1.2广告的构成要素 • 广告主 • 广告信息 • 广告媒介 • 广告受众 • 广告费用 • 广告效果
http://www.pheicom.cn 1.广告主 广告主是指进·必须具备以下条件: 行广告活动的 拥有一定数量和质量的产品或 主体,是指付服务,这是确定广告主体的重要 费购买媒介的 标 版面或时间, 有明确的广告目标,这是衡量 以促进产品销告主真实动机的标准; 售、树立企业 能承担制作和发布费用,这是 形象或传达消 广告主的基本条件; 费观念的组织 还要有对广告效果的客观预期, 或个人。 广告作为一项投资活动,广告主 享有自身的权利并承担相应的法 律责任。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1．广告主 • 广告主是指进 行广告活动的 主体，是指付 费购买媒介的 版面或时间， 以促进产品销 售、树立企业 形象或传达消 费观念的组织 或个人。 • 必须具备以下条件： 拥有一定数量和质量的产品或 服务，这是确定广告主体的重要 标志； 有明确的广告目标，这是衡量 广告主真实动机的标准； 能承担制作和发布费用，这是 广告主的基本条件； 还要有对广告效果的客观预期， 广告作为一项投资活动，广告主 享有自身的权利并承担相应的法 律责任。 •