http://www.pheicom.cn 第六章广告创意 【学习目的】 了解不同观点的广告创意的概念、作用、特点及原则 认识广告创意的基本理论 理解广告创意的过程及思维方式; 掌握广告创意的技法。 忘電子工對出版社
第六章 广告创意 ● 了解不同观点的广告创意的概念、 作用、特点及原则； ● 认识广告创意的基本理论 ; ● 理解广告创意的过程及思维方式； ● 掌握广告创意的技法。 【学习目的】
http://www.pheicom.cn 6.1创意概念及特点 6.1.创意的概念、作用 广告创意的概念 1.广告创意的本质在于创新 2.广告创意的前提要有科学的调查与分析 3.广告创意的关键是符合受众心理 二、广告创意的作用 1.创意有助于广告活动达到预期目标 2.广告创意有助于广告活动达到告知、劝服作用 3.有助于提升企业产品影响力及企业知名度 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
6．1 创意概念及特点 6.1.1 创意的概念、作用 一、广告创意的概念 1. 广告创意的本质在于创新 2. 广告创意的前提要有科学的调查与分析 3. 广告创意的关键是符合受众心理 二、广告创意的作用 1. 创意有助于广告活动达到预期目标 2. 广告创意有助于广告活动达到告知、劝服作用 3. 有助于提升企业产品影响力及企业知名度
http://www.pheicom.cn 6.1创意概念及特点 6.1.2创意的特点 1.抽象性 2.广泛性 3.关联性 4.独创性 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
6．1 创意概念及特点 6.1.2 创意的特点 1. 抽象性 2. 广泛性 3. 关联性 4. 独创性
http://www.pheicom.cn 6.2创意的原则和基本理论 6.2.1创意的的原则 1.且标原则 2.关注原则 3.简洁原则 4.情感原则 5.法规与文化 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
6．2 创意的原则和基本理论 6.2.1 创意的的原则 1. 目标原则 2. 关注原则 3. 简洁原则 4. 情感原则 5. 法规与文化
http://www.pheicom.cn 6.2创意的原则和基本理论 622创意的基本理论 SP理论 2.0理论 3.B理论 4.BC理论 5. Position ing理论 6.R0|理论 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
6．2 创意的原则和基本理论 6.2.2 创意的基本理论 1. USP理论 2. CI理论 3. BI理论 4. BC理论 5. Positioning理论 6. ROI理论