http://www.pheicom.cn 第五章广告费用预算 学习目标 了解广告预算的概念及编 理解影响广告预算的主要因索 重点掌握广告预算的编制方法 ·掌握广告预算分配策略 熟悉广告预算书的格式 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
第五章 广告费用预算 • 学习目标 • 了解广告预算的概念及编制程序 • 理解影响广告预算的主要因素 • 重点掌握广告预算的编制方法 • 掌握广告预算分配策略 • 熟悉广告预算书的格式
http://www.pheicom.cn 5.1广告预算的概念及编制程序 广告预算编制额度过大,就会造成资金的浪费 编制额度过小,又无法实现广告宣传的预期效 果。它关系着广告计划能否落实和广告活动效 果的大小。广告预算是广告计划的重要组成部 分;是确保广告活动顺利展开的基础。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
5.1 广告预算的概念及编制程序 • 广告预算编制额度过大，就会造成资金的浪费， 编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效 果。它关系着广告计划能否落实和广告活动效 果的大小。广告预算是广告计划的重要组成部 分；是确保广告活动顺利展开的基础
http://www.pheicom.cn 5.1.1广告预算的概念 ·广告预算是指广告主根据广告计划对开展广告 活动费用的匡算,是广告主进行广告宣传活动 投入资金的使用计划投入广告活动的费用计划 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
5.1.1 广告预算的概念 • 广告预算是指广告主根据广告计划对开展广告 活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动 投入资金的使用计划投入广告活动的费用计划
http://www.pheicom.cn 5.1.2广告费用的范围 般说来,凡直接或间接地为推进企业的广告 活动而支出的费用都应列入广告预算的范围 主要包括以下内容 1.广告调研费用。(占费用总额的5%10%) 2.广告制作费用。(占费用总额的5%10%) 3.广告媒体费用。(占费用总额70%80%) 4.广告管理费用及杂费。(占广告预算费用总额 的2%5%) 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
5.1.2 广告费用的范围 一般说来，凡直接或间接地为推进企业的广告 活动而支出的费用都应列入广告预算的范围。 主要包括以下内容: 1.广告调研费用。(占费用总额的5%~10%) 2.广告制作费用。(占费用总额的5%~10% ) 3.广告媒体费用。(占费用总额70%~80% ) 4.广告管理费用及杂费。(占广告预算费用总额 的2%~5%)
http://www.pheicom.cn 5.1.3广告预算的编制程序 1.确定广告投资的额度 2.分析上一年度的销售额 3.分析广告产品的销售周期 4.广告预算的时间分配 5.广告的分类预算 6.制定控制与评价标准 7.确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
5.1.3 广告预算的编制程序 1.确定广告投资的额度 2.分析上一年度的销售额 3.分析广告产品的销售周期 4.广告预算的时间分配 5.广告的分类预算 6.制定控制与评价标准 7.确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法