研究 旅游者经济行为(购买行为)的 二元分析 A Copyright@湖北大学旅游发展研究院李志飞 Tourism Hotel Management Hubei University
研究一 Copyright © 湖北大学 旅游发展研究院 李志飞 Tourism & Hotel Management Hubei University 旅游者经济行为（购买行为）的 二元分析
24位旅游者的访谈与内容分析 两个情境:常居地情境-异地情境 间题:二元情境下的购买行为会有什么不同? A opyright◎湖北大学旅游发展研究院李志飞 Tourism Hotel Management Hubei University
Copyright © 湖北大学 旅游发展研究院 李志飞 Tourism & Hotel Management Hubei University 24位旅游者的访谈与内容分析 § 两个情境：常居地情境-异地情境 § 问题：二元情境下的购买行为会有什么不同？
对比1 常居地情境:我主要买些实用的日常用品。 异地情境:我觉得这里和我的家乡有很大的差异,所以我 想买些有地方特色或纪念意义的东西回去 文化差异 假设1旅游者感知的文化差异越大,其冲动购买意愿越强。 A Copyright◎湖北大学旅游发展研究院李志飞 Tourism Hotel Management Hubei University
Copyright © 湖北大学 旅游发展研究院 李志飞 Tourism & Hotel Management Hubei University 对比 1 § 常居地情境：我主要买些实用的日常用品。 § 异地情境：我觉得这里和我的家乡有很大的差异，所以我 想买些有地方特色或纪念意义的东西回去。 § 文化差异 § 假设1 旅游者感知的文化差异越大，其冲动购买意愿越强