旅游行为的独特性? 钱钟书先生说,“旅游是让人原形毕露的过程” 旅游作为一种人类活动,相对于其他经济社会文化现象, 独特性在哪里?旅游研究相对于其他学科研究,独特性在 哪里? 普通消费者行为研究——不探讨空间性 旅游行为研究——一存在空间转换(常居地一旅游地) 旅游行为的独特性-异地性 旅游学的理论研究之立足点(理论的丛林):异地情境 人在异地情境下的行为与其在常居地的行为有何不同?为 什么? A opyright◎湖北大学旅游发展研究院李志飞 Tourism Hotel Management Hubei University
Copyright © 湖北大学 旅游发展研究院 李志飞 Tourism & Hotel Management Hubei University 旅游行为的独特性？ § 钱钟书先生说， “旅游是让人原形毕露的过程” 。 § 旅游作为一种人类活动，相对于其他经济社会文化现象， 独特性在哪里？旅游研究相对于其他学科研究，独特性在 哪里？ § 普通消费者行为研究——不探讨空间性 § 旅游行为研究——存在空间转换（常居地—旅游地） § 旅游行为的独特性--异地性 § 旅游学的理论研究之立足点（理论的丛林）：异地情境 § 人在异地情境下的行为与其在常居地的行为有何不同？为 什么？
研究问题一理论出发点 对于身处异地的旅游者,在空间转换的情境下,他们的行 为还会保持一致吗? 我们经常在旅游过程中观察到,许多人的行为和其在家里 (或单位里)表现的不太一样,或是购物变得冲动,或是 言谈变得夸张,感觉出门旅游就像变了个人似的。 旅游者从惯常环境来到异地,他的行为是否会发生变化? 发生怎样的变化?为什么? 心理学有双重人格,经济学有二元结构,是否旅游学里存 在二元行为 A opyright◎湖北大学旅游发展研究院李志飞 Tourism Hotel Management Hubei University
研究问题—理论出发点 § 对于身处异地的旅游者，在空间转换的情境下，他们的行 为还会保持一致吗？ § 我们经常在旅游过程中观察到，许多人的行为和其在家里 （或单位里）表现的不太一样，或是购物变得冲动，或是 言谈变得夸张，感觉出门旅游就像变了个人似的。 § 旅游者从惯常环境来到异地，他的行为是否会发生变化？ 发生怎样的变化？为什么？ § 心理学有双重人格，经济学有二元结构，是否旅游学里存 在二元行为？ Copyright © 湖北大学 旅游发展研究院 李志飞 Tourism & Hotel Management Hubei University
研究问题一理论出发点 本研究试图从旅游的独特性中发掘出与其它学科不一样的旅游 学独有的基础理论,唯有这样才能与其他学科区分开来,使旅 游学能真正立足于学科之林。 旅游最显著的特点是人要在空间上发生短暂移动。与其他所有 学科不同的是,我们所研究的旅游现象、旅游行为都是发生在 异地而非常居地的,相对于常居地而言,旅游者在异地的行为 可能会发生变化。 因此如果经济学是围绕稀缺展开硏究,管理学围绕资源配置展 开研究,地理学围绕空间展开研究从而建立自身的基础理论体 系,那么旅游学就应该围绕异地性这个理论原点展开研究来构 建自身的基础理论体系 A Copyright◎湖北大学旅游发展研究院李志飞 Tourism Hotel Management Hubei University
研究问题—理论出发点 § 本研究试图从旅游的独特性中发掘出与其它学科不一样的旅游 学独有的基础理论，唯有这样才能与其他学科区分开来，使旅 游学能真正立足于学科之林。 § 旅游最显著的特点是人要在空间上发生短暂移动。与其他所有 学科不同的是，我们所研究的旅游现象、旅游行为都是发生在 异地而非常居地的，相对于常居地而言，旅游者在异地的行为 可能会发生变化。 § 因此如果经济学是围绕稀缺展开研究，管理学围绕资源配置展 开研究，地理学围绕空间展开研究从而建立自身的基础理论体 系，那么旅游学就应该围绕异地性这个理论原点展开研究来构 建自身的基础理论体系。 Copyright © 湖北大学 旅游发展研究院 李志飞 Tourism & Hotel Management Hubei University
研究问题一理论出发点 因此,本研究试图构建“旅游者二元行为理论”,“二元” 是指二元情境,即常居地情境(惯常)和异地情境(短 暂) 本研究将综合消费者行为学和行为地理学的视角探寻旅游 者在异地情境下的行为相对于其在常居地情境是否发生了 变化?发生了怎样的变化?以及变化的原因是什么?从而 探索有别于普通消费者行为的旅游者行为规律并作岀理论 解释。 A opyright◎湖北大学旅游发展研究院李志飞 Tourism Hotel Management Hubei University
研究问题—理论出发点 § 因此，本研究试图构建“旅游者二元行为理论” ， “二元” 是指二元情境，即常居地情境（惯常）和异地情境（短 暂）。 § 本研究将综合消费者行为学和行为地理学的视角探寻旅游 者在异地情境下的行为相对于其在常居地情境是否发生了 变化？发生了怎样的变化？以及变化的原因是什么？从而 探索有别于普通消费者行为的旅游者行为规律并作出理论 解释。 Copyright © 湖北大学 旅游发展研究院 李志飞 Tourism & Hotel Management Hubei University
文献综述 构建核心概念 建立小型数据库 情境、异地性 问卷调查数据、深度访谈资料 研究问题 研究方法 数据处理 旅游者的购买行为在二元情 描述统计分析 境下的变化 配对样本T检验 问卷调查法 旅游者的购买行为在二元情 结构方程模型 境下发生变化的原因和机制 旅游者的社交行为在二元情 境下的变化 内容分析法 扎根理论 旅游者的社交行为在二元情 境下发生变化的原因和机制 理论构建 图1研究技术路线图 A Copyright◎湖北大学旅游发展研究院李志飞 Tourism Hotel Management Hubei University
Copyright © 湖北大学 旅游发展研究院 李志飞 Tourism & Hotel Management Hubei University 文献综述 构建核心概念 二元情境、异地性 建立小型数据库 问卷调查数据、深度访谈资料 研究问题 旅游者的购买行为在二元情 境下的变化 旅游者的社交行为在二元情 境下发生变化的原因和机制 旅游者的购买行为在二元情 境下发生变化的原因和机制 旅游者的社交行为在二元情 境下的变化 研究方法 数据处理 问卷调查法 内容分析法 描述统计分析 配对样本T检验 结构方程模型 扎根理论 理论构建 图1 研究技术路线图