产品策略 苟杞红茶:主要成分荀杞和红茶。 延年益寿茶:野生黄芪的根、茎、叶花和茶。 减肥茶湨灵芝、西洋参、菊花、绿茶。 价格策略 华泰药茶价格为每盒从9.5元到3235元,因 其种类不同而各异,略高于其竞争对手 分销策略 在目前的市场中,华泰通过3个食品分销商 来分销
• 产品策略 ·苟杞红茶:主要成分苟杞和红茶。 ·延年益寿茶:野生黄芪的根、茎、叶花和茶。 ·减肥茶:灵芝、西洋参、菊花、绿茶。 • 价格策略: 华泰药茶价格为每盒从9.5元到32.35元，因 其种类不同而各异，略高于其竞争对手 。 • 分销策略 ： 在目前的市场中，华泰通过3个食品分销商 来分销
促销策略 店内展示店内展示使消费者领略到华泰产品的 独特质量,所有宣传悬标都用绿色称底,配以绿 色食品认证标志,以突出产品的绿色背景。 电广。以大兴安岭自然风光衬托绿色主题, 我们关心您,也关心这个世界”的广告语,强 烈的情绪诉求,激发消费者的绿色情结,同时以 其关心环保的形象赢得顾客的信赖 折价优差为促使人们使用和重复购买,将采 用四种方式散发优惠券。 共关系赞助“母亲河工程”这是一项河北 工程,通过这项活动,树立华泰良好的公众形象
促销策略: • 店内展示。店内展示使消费者领略到华泰产品的 独特质量，所有宣传悬标都用绿色称底，配以绿 色食品认证标志，以突出产品的绿色背景。 • 电视广告。以大兴安岭自然风光衬托绿色主题， “我们关心您，也关心这个世界”的广告语，强 烈的情绪诉求，激发消费者的绿色情结，同时以 其关心环保的形象赢得顾客的信赖。 • 折价优惠券。为促使人们使用和重复购买，将采 用四种方式散发优惠券。 • 公共关系。赞助“母亲河工程”。这是一项河北 省政府发起的旨在保护黄河河北省段水土资源的 工程，通过这项活动，树立华泰良好的公众形象
讨论间题 华泰公司的市场营销组合有何特点 你认为华泰公司的促销策略会打开市场 吗?为什么
讨论问题 • 华泰公司的市场营销组合有何特点？ • 你认为华泰公司的促销策略会打开市场 吗？为什么？
内容概述 绿色产晶的广告策略 绿色产品的公共宣传策略 绿色产品的促销组合策略
内容概述 • 绿色产品的广告策略 • 绿色产品的公共宣传策略 • 绿色产品的促销组合策略
绿色产品的广告策略 绿色产品的广告是强调绿色产品“环境 友好”的特性广告。所谓“环境友好” 指的是可降解、可循环、低污染及节能 等特性。绿色产品广告具有一般广告的 肉涵及其特征,但是绿色产晶的广告目 标及重点、诉求对象和媒体选择都有其 独特的特征
绿色产品的广告策略 • 绿色产品的广告是强调绿色产品“环境 友好”的特性广告。所谓“环境友好” ， 指的是可降解、可循环、低污染及节能 等特性。绿色产品广告具有一般广告的 内涵及其特征，但是绿色产品的广告目 标及重点、诉求对象和媒体选择都有其 独特的特征