绿色营销 1世纪的营销主流 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 ·21世纪的消费者趋向于绿色消费 绿色营销是21世纪企业兴衰的根本 传统经济为现代经济所替代 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成
2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 1 绿色营销 ——２１世纪的营销主流 • 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 • ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 • 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 • 传统经济为现代经济所替代
第一章绪论 绿色营销的兴起 绿色营销与可持续发展 绿色营销观念 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成
2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 2 第一章 绪论 • 绿色营销的兴起 • 绿色营销与可持续发展 • 绿色营销观念
绿色营销的兴起 绿色营销的界定 绿色营销兴起的缘由 实施绿色营销的必要性 国际组织对绿色营销的促进 我国绿色营销的现状 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成
2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 3 绿色营销的兴起 • 绿色营销的界定 • 绿色营销兴起的缘由 • 实施绿色营销的必要性 • 国际组织对绿色营销的促进 • 我国绿色营销的现状
绿色营销的界定 绿色营销是指以促进可持续发展为目标, 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一,市场主体根据科学性和规范性的 原则,通过有目的、有计划地开发及同其 他市场主体交换产品价值来满足市场需求 的一种管理过程。 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成
2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 4 绿色营销的界定 • 绿色营销是指以促进可持续发展为目标， 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一，市场主体根据科学性和规范性的 原则，通过有目的、有计划地开发及同其 他市场主体交换产品价值来满足市场需求 的一种管理过程
绿色营销的含义 交换的范围扩大 营销的本质 ·营销伦理 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 5
2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 5 绿色营销的含义 • 交换的范围扩大 • 营销的本质 • 营销伦理