绿色”的哲学意蕴 感性直观中的“绿色” 对“绿色”的知性分析 “绿色”意蕴的理性综合 2021/220
2021/2/20 1 “绿色”的哲学意蕴 ◼ 感性直观中的“绿色” ◼ 对“绿色”的知性分析 ◼ “绿色”意蕴的理性综合
绿色营销的本质 一生生、和谐、至善 生态、人态、心态 2021/220
2021/2/20 2 绿色营销的本质 ◼ 生生、和谐、至善 ◼ 生态、人态、心态
第五章绿色整体产品策略 学习目标:从微观角度研究企 业营销策略,掌握企业绿色整 体产品的概念,能够运用产品 组合策略、包裝策略和绿色商 标策略来分析企业绿色营销问 题 2021/2/20
2021/2/20 3 第五章绿色整体产品策略 学习目标：从微观角度研究企 业营销策略，掌握企业绿色整 体产品的概念，能够运用产品 组合策略、包装策略和绿色商 标策略来分析企业绿色营销问 题
案例:宝洁公司“丽诺”的替代 包装 一宝洁德国分公司销售30多种品牌的产 品,其中最畅销的品牌之一是织物柔 顺剂“丽诺” 织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面 活性剂,常见的有胺盐型和季胺盐型; 宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙 烯塑料容器,主要品种有稀释液体,3: 1浓缩液体,布纹纸三种;”定 2021/2/20 4
2021/2/20 4 案例： 宝洁公司“丽诺”的替代 包装 ◼ 宝洁德国分公司销售30多种品牌的产 品，其中最畅销的品牌之一是织物柔 顺剂“丽诺”； ◼ 织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面 活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型； ◼ 宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙 烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3： 1浓缩液体，布纹纸三种；
一随着人们对环保问题的关注,“丽诺” 不得不改换包装:首先增加浓缩液的 广告和促销;其次采用可重复使用包 装;最后设计薄纸板包装。 讨论间题:织物柔顺剂是环境友好 品吗?在产品开发中如何协调产品使 用的便利性和环境友好性? 021/220
2021/2/20 5 ◼ 随着人们对环保问题的关注， “丽诺” 不得不改换包装：首先增加浓缩液的 广告和促销；其次采用可重复使用包 装；最后设计薄纸板包装。 ◼ 讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产 品吗？在产品开发中如何协调产品使 用的便利性和环境友好性？