第九章绿色营销的评价体系 绿色产品及绿色营销都是一个 相对概念,是在与传统产品(营销) 的比较中来进行确认的。由国际公 认的权威组织建立起统一的评价标 准,对企业的绿色产品及绿色营销 进行评判和检验,是促进企业实施 绿色营销的重要之举 2021/220
2021/2/20 1 第九章 绿色营销的评价体系 绿色产品及绿色营销都是一个 相对概念，是在与传统产品（营销） 的比较中来进行确认的。由国际公 认的权威组织建立起统一的评价标 准，对企业的绿色产品及绿色营销 进行评判和检验，是促进企业实施 绿色营销的重要之举
目标 本章主要介绍国际标准化组织颁布的 lsO14000环保认证标准;对绿色产品等 级进行评判的评价体系和量化分析模型 以及对企业实施绿色营销的效益评价。 2021/220
2021/2/20 2 目标 • 本章主要介绍国际标准化组织颁布的 ISO14000环保认证标准；对绿色产品等 级进行评判的评价体系和量化分析模型； 以及对企业实施绿色营销的效益评价
lsO14000环保认证标准 1993年,国际标准化组织(|SO)成立 了环境管理标准技术委员会 ( ISO/TC207),将环境管理工作纳入 国际标准化的轨道,颁布了ISO14000系 列标准。|SO14000系列标准的宗旨是通 过建立、实施一系列环境管理体系,达 到“全面管理,污染预防,持续改进 “的目的。 2021/220
2021/2/20 3 ISO14000环保认证标准 • 1993年，国际标准化组织（ISO）成立 了环境管理标准技术委员会 （ISO/TC207），将环境管理工作纳入 国际标准化的轨道，颁布了ISO14000系 列标准。ISO14000系列标准的宗旨是通 过建立、实施一系列环境管理体系，达 到“全面管理，污染预防，持续改进 “的目的
lSO14000系列标准的特点 lSO14000系列的基本框架与内容 lsO14000是一个国际环境管理系列标准, 即“是一项关于某个组织与实施、维持或 完成其涉及大气、水质、土壤、天然资源 生态等环境保护方针有关的包括计划、运 营、组织、资源等整个管理体系标准”。 其内容主要包括:环境管理体系;环境审 计;环境标志;环境行为评价;生命周期 评定及术语、定义等 2021/220
2021/2/20 4 ISO14000系列标准的特点 • ISO14000是一个国际环境管理系列标准， 即“是一项关于某个组织与实施、维持或 完成其涉及大气、水质、土壤、天然资源、 生态等环境保护方针有关的包括计划、运 营、组织、资源等整个管理体系标准” 。 其内容主要包括：环境管理体系；环境审 计；环境标志；环境行为评价；生命周期 评定及术语、定义等 •ISO14000系列的基本框架与内容
lSO14000系列标准的特点 IS014000的特点 这一系列标准与我国制定的364个环境质 量、污染排放等标准不同,是一个将在国 际上通用的标准,是一个管理性标准,它 具有如下特点:1.以消费者行为为根本动 力,2.自愿申请,不带任何强制性,3.没有 绝对量的设置,以各国的法律、法规要求 为基准,4.强调持续改进和污染预防,5.是 个管理体系,注重体系的完整性,6.强调 了生命周期思想的应用 2021/220
2021/2/20 5 ISO14000系列标准的特点 • 这一系列标准与我国制定的364个环境质 量、污染排放等标准不同，是一个将在国 际上通用的标准，是一个管理性标准，它 具有如下特点：1. 以消费者行为为根本动 力,2.自愿申请，不带任何强制性, 3. 没有 绝对量的设置，以各国的法律、法规要求 为基准,4.强调持续改进和污染预防, 5.是 一个管理体系，注重体系的完整性,6.强调 了生命周期思想的应用。 • ISO14000的特点