三、产品的生命周期 (一)导入期 目的：提高品牌的知名度，树立品 牌形象 要求：投入大量的广告费，利用多 种媒体宣传，以增加产品的暴露度。 类型：信息型广告。如：“广而告 之
三、产品的生命周期 （一）导入期 目的：提高品牌的知名度，树立品 牌形象 要求：投入大量的广告费，利用多 种媒体宣传，以增加产品的暴露度。 类型：信息型广告。如： “广而告 之
(二)成长期 目的：促使受众产生固定的品牌 联想，创名牌 要求：广告投入规模较导入期缩 小，但广告内容应突出产品的特征， 增加广告的艺术含量 类型：个性诉求型
（二）成长期 目的：促使受众产生固定的品牌 联想，创名牌 要求：广告投入规模较导入期缩 小，但广告内容应突出产品的特征， 增加广告的艺术含量 类型：个性诉求型
(三)成熟期 目的：维持市场份额；扩大市场 占有率 要求：广告费用又开始增加，利 用多种媒体进行广告宣传 类型：劝说型广告
（三）成熟期 目的：维持市场份额；扩大市场 占有率 要求：广告费用又开始增加，利 用多种媒体进行广告宣传 类型：劝说型广告
(四)衰退期 目的：提醒受众注意该产品依然 存在，仍然是消费者的老朋友 要求：即使要进行广告，其规模 也一定很小，主要突出品牌，唤起 受众对该品牌的回忆 类型：提醒式广告
（四）衰退期 目的：提醒受众注意该产品依然 存在，仍然是消费者的老朋友 要求：即使要进行广告，其规模 也一定很小，主要突出品牌，唤起 受众对该品牌的回忆 类型：提醒式广告
四、市场竞争状况 (一)竞争对手的广告规模 竞争对手广告规模大，本企业的广告 规模也必然要大，广告预算随之增加。 (二)目标市场的广告拥挤度 广告拥挤度是指单位时间内某一特定 媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度 非常大，较小的广告预算就无法与竞争 企业抗衡
四、市场竞争状况 （一）竞争对手的广告规模 竞争对手广告规模大，本企业的广告 规模也必然要大，广告预算随之增加。 （二）目标市场的广告拥挤度 广告拥挤度是指单位时间内某一特定 媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度 非常大，较小的广告预算就无法与竞争 企业抗衡