第二节 影响广告预算的主要因素
第二节 影响广告预算的主要因素
企业自身条件和资源 。 受众的记忆或参与度 ·产品的生命周期 。 市场竞争状况 媒体因素
• 企业自身条件和资源 • 受众的记忆或参与度 • 产品的生命周期 • 市场竞争状况 • 媒体因素
一、企业自身条件和资源 企业的实力是影响广告预算的重要因 素。企业的规模大、实力强、产量高、资 金雄厚，就可以把广告预算制定得规模宏 大
一、企业自身条件和资源 企业的实力是影响广告预算的重要因 素。企业的规模大、实力强、产量高、资 金雄厚，就可以把广告预算制定得规模宏 大
一般上，保持现有的市场占有率的广告 费用远远低于扩大市场占有率的广告费用。 (一)如果企业的品牌属于领导型品牌 企业就没有必要进行大规模的广告宣 传。 ,广 咨房有整单壁烈名喜松美誉度 告目的是维持老顾客的重复购买。 (二) 如果企业的品牌属于挑战型品牌 企业就被迫进行大规模的广告宣传 以提高目标市场上受众对企业品牌的认同 意识
一般上，保持现有的市场占有率的广告 费用远远低于扩大市场占有率的广告费用。 （一）如果企业的品牌属于领导型品牌 企业就没有必要进行大规模的广告宣 传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度 ，广告目的是维持老顾客的重复购买。 （二）如果企业的品牌属于挑战型品牌 企业就被迫进行大规模的广告宣传， 以提高目标市场上受众对企业品牌的认同 意识
二、受众的记忆和参与度 广告频次是指在一段时间内， 某一广告在特定媒体上出现的次数 ,次数越多，其广告频次就越大。 广告频次与广告预算额成正比。 受众的参与度不一样，广告的 预算也不一样
二、受众的记忆和参与度 广告频次是指在一段时间内， 某一广告在特定媒体上出现的次数 ，次数越多，其广告频次就越大。 广告频次与广告预算额成正比。 受众的参与度不一样，广告的 预算也不一样