理论指导 (三)/市场调研的类型 1.根据市场调查的目的不同划分 ③因果性调查 ■因果性调查是收集研究对象事物发展过程中的变化与影响 因素的广泛性资料,分清原因与结果,并明确什么是决定 性的变量。 主要目的是解决“为什么”。 因果调查是在描述性调查的基础上进一步分析问题发生的 因果关系,并弄清楚原因和结果之间的数量关系,所用调 查方法主要为实验法
理论指导 （三）/市场调研的类型 1. 根据市场调查的目的不同划分 ③ 因果性调查 ◼ 因果性调查是收集研究对象事物发展过程中的变化与影响 因素的广泛性资料，分清原因与结果，并明确什么是决定 性的变量。 ◼ 主要目的是解决“为什么”。 ◼ 因果调査是在描述性调查的基础上进一步分析问题发生的 因果关系，并弄清楚原因和结果之间的数量关系，所用调 查方法主要为实验法
理论指导 (三)/市场调研的类型 2.根据被调查对象的范围大小划分 ①普查 ■是一种全面调查,是以整个医药市场为调查对象,对医药 市场上某些产品的生产供应二销售、储存和运输情况在· 定时点上的专门调查。 ■医药市场普查通常采用两种方式:一种是组织专门的普查 机构和人员,对调查对象直接调查;另一种是在具有比较 完整的统计资料的情况下,利用有关单位内部收集的统计 资料进行汇总
理论指导 （三）/市场调研的类型 2. 根据被调查对象的范围大小划分 ① 普查 ◼ 是一种全面调查，是以整个医药市场为调查对象，对医药 市场上某些产品的生产供应二销售、储存和运输情况在一 定时点上的专门调查。 ◼ 医药市场普查通常采用两种方式：一种是组织专门的普查 机构和人员，对调查对象直接调查；另一种是在具有比较 完整的统计资料的情况下，利用有关单位内部收集的统计 资料进行汇总
理论指导 (三)/市场调研的类型 2.根据被调查对象的范围大小划分 ①普查 ■优点:获得的资料完整、全面, 缺点:耗费的人力、财力和过间较多,特别是第一种调查 方式,不是所有医药企业力所能及的事,一般不常使用, 除非被研究总体中单位较少,项目比较简单
理论指导 （三）/市场调研的类型 2. 根据被调查对象的范围大小划分 ① 普查 ◼ 优点：获得的资料完整、全面， ◼ 缺点：耗费的人力、财力和过间较多，特别是第一种调査 方式，不是所有医药企业力所能及的事，一般不常使用， 除非被研究总体中单位较少，项目比较简单
理论指导 (三)/市场调研的类型 2.根据被调查对象的范围大小划分 ②重点调查 ■是指在调查对象总体中,选择一部分重点因素进行的 调查。 重点因素是指某些或某个对经营活动有较大影响的因 素,尽管这些因素在总体中只是一部分,但它们在整 个经营活动中起着较大的作用
理论指导 （三）/市场调研的类型 2. 根据被调查对象的范围大小划分 ② 重点调查 ◼ 是指在调查对象总体中，选择一部分重点因素进行的 调查。 ◼ 重点因素是指某些或某个对经营活动有较大影响的因 素，尽管这些因素在总体中只是一部分，但它们在整 个经营活动中起着较大的作用
理论指导 (三)/市场调研的类型 2.根据被调查对象的范围大小划分 ②重点调查 ■例如疫情调查就是一种重点调查,为了有效地控制某 种疫情,应对影响疫情的有关因素进行分析,同时对 控制疫情的有关药物也进行调查,以指导该类医药在 一定时间内的生产和销售,从而达到适量生产又能控 制疫情的双重效果
理论指导 （三）/市场调研的类型 2. 根据被调查对象的范围大小划分 ② 重点调查 ◼ 例如疫情调查就是一种重点调查，为了有效地控制某 种疫情，应对影响疫情的有关因素进行分析，同时对 控制疫情的有关药物也进行调査，以指导该类医药在 一定时间内的生产和销售，从而达到适量生产又能控 制疫情的双重效果