流程图 ○ 编制市 编制调场调研 确定调查费用计划表 查人员预算 O明确调及进度 研方法 确定 调研 目的
流程图
理论指导 (一)/药品市场调查的概念 ■概念:根据市场预测、决策等的需要,运用科学 的方法,有目的、有计划、有系统地搜集、记录、 整理、分析有关医药市场信息的过程。 ■实质:取得和整理、分析医药市场信息的过程。 ■任务:掌握及时、准确、可靠的医药市场信息
理论指导 （一）/药品市场调查的概念 ◼ 概念：根据市场预测、决策等的需要，运用科学 的方法，有目的、有计划、有系统地搜集、记录、 整理、分析有关医药市场信息的过程。 ◼ 实质：取得和整理、分析医药市场信息的过程。 ◼ 任务：掌握及时、准确、可靠的医药市场信息
案例分析 新可口可乐:调研失误 可口可乐公司(oca- Cola company)成立于1892年,总部 设在美国乔亚洲亚特兰大。 ■可口可乐公司是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场 占有率。在美国可口可乐为其取得超过40%得市场占有率。 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,亦是全球最大 的果汁饮料经销商。 Caiola
案例分析 新可口可乐：调研失误 ◼ 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部 设在美国乔亚洲亚特兰大。 ◼ 可口可乐公司是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场 占有率。在美国可口可乐为其取得超过40%得市场占有率。 ◼ 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，亦是全球最大 的果汁饮料经销商
案例分析 新可口可乐:调研失误 有这样一个美国式的幽1 9 暖众也 默,假若你在酒吧向侍 者要杯可乐,不用猜, 十次他会有九次给你端 出可口可乐,还有一次 呢?对不起,可口可乐 卖完了 ■可口可乐的魅力由此可 心 见一斑。在美国人眼里, Sf 可口可乐就是传统美国 精神的象征。 OURGAMIL CokE面
案例分析 新可口可乐：调研失误 ◼ 有这样一个美国式的幽 默，假若你在酒吧向侍 者要杯可乐，不用猜， 十次他会有九次给你端 出可口可乐，还有一次 呢？对不起，可口可乐 卖完了。 ◼ 可口可乐的魅力由此可 见一斑。在美国人眼里， 可口可乐就是传统美国 精神的象征
案例分析 但是, 新可口可乐:调研失误 可口可乐这样一个大品牌,20世纪80年代中期却出现 了一次几乎致命的失误。 新可口可乐跌入调研陷阱
案例分析 新可口可乐：调研失误 ◼ 可口可乐这样一个大品牌，20世纪80年代中期却出现 了一次几乎致命的失误。 ◼ 新可口可乐跌入调研陷阱