日录 9 植树计 产品的包装广告 万个证人 诉诸想象力的广播广告… 广告音乐 233 礼与情……… 搬迁与广告………… 产品与包装…… …236 借誉增辉 莫道美女广告就是美 夸张陈列法—橱窗广告… …238 广告救命 240 不失为先 241 帅克作招牌 …241 亚都加湿器“智取”天津 242 发”是广告中的大吉 244 寓言与广告 245 神童与啤酒 …246 微笑也是广告…… 247 借誉术 248 商品包装是“沉默的推销员 249 碗不过岗 ………250 高明的酒广告… 251 以旧换新广告 价格与广告……… 进攻性广告 文化衫广告
植 树 计 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ９ 产 品 的 包 装 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ １ 一 万 个 证 人 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ２ 诉 诸 想 象 力 的 广 播 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ２ 广 告 音 乐 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ３ 礼 与 情 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ４ 搬 迁 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ５ 产 品 与 包 装 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ６ 借 誉 增 辉 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ７ 莫 道 美 女 广 告 就 是 美 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ８ 夸 张 陈 列 法 — — 橱 窗 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ３ ８ 广 告 救 命 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ ０ 不 失 为 先 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ １ 帅 克 作 招 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ １ 亚 都 加 湿 器 “ 智 取 ” 天 津 … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ ２ “ 发 ” 是 广 告 中 的 大 吉 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ ４ 寓 言 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ ５ 神 童 与 啤 酒 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ ６ 微 笑 也 是 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ ７ 借 誉 术 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ ８ 商 品 包 装 是 “ 沉 默 的 推 销 员 ” … … … … … … … … … … … … … … ２ ４ ９ 三 碗 不 过 岗 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ０ 高 明 的 酒 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ １ 以 旧 换 新 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ２ 价 格 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ３ 进 攻 性 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ４ 文 化 衫 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ５ 目 录 ９
世界广告战 告无处不有 告救工厂 黄金时间做广告 257 奥琪与《霍元甲》…… 广告——语言艺术的再现 259 广告与销售……… 打开销路 “小囡”牌香烟与“喜蛋”…… …261 白鹅”的特殊功效 芭蕾”珍珠霜 …263 人才是第一广告… 263 宣传机会巧 “特别寻人广告” 无声的介绍—橱窗广告………26 示形诱导——橱窗广告 267 长命电扇 橱窗广告…… 时间与陈列的艺术—橱窗广告 间接示形广告 270 包装广告种种……… 271 “强力”与靓女 人际关系的“通行证” 274 火力侦察 276 理性促销 妙用“清脑油 辗压试验……………………………………………… 催化与润滑 没有推销员的工厂
广 告 无 处 不 有 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ６ 广 告 救 工 厂 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ７ 黄 金 时 间 做 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ７ 奥 琪 与 《 霍 元 甲 》 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ８ 广 告 — — 语 言 艺 术 的 再 现 … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ５ ９ 广 告 与 销 售 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ０ 打 开 销 路 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ １ “ 小 囡 ” 牌 香 烟 与 “ 喜 蛋 ” … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ １ “ 白 鹅 ” 的 特 殊 功 效 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ２ “ 芭 蕾 ” 珍 珠 霜 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ３ 人 才 是 第 一 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ３ 宣 传 机 会 巧 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ４ “ 特 别 寻 人 广 告 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ５ 无 声 的 介 绍 — — 橱 窗 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ６ 示 形 诱 导 — — 橱 窗 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ７ “ 长 命 电 扇 ” — — 橱 窗 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ８ 时 间 与 陈 列 的 艺 术 — — 橱 窗 广 告 … … … … … … … … … … … … … ２ ６ ９ 间 接 示 形 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ ０ 包 装 广 告 种 种 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ １ “ 强 力 ” 与 靓 女 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ ３ 人 际 关 系 的 “ 通 行 证 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ ４ 火 力 侦 察 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ ６ 理 性 促 销 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ ７ 妙 用 “ 清 脑 油 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ ８ 辗 压 试 验 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ ９ 催 化 与 润 滑 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ７ ９ 没 有 推 销 员 的 工 厂 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ １ １ ０ 世 界 广 告 战
日录 11 做完报告做广告………… “导购大姐”的启示 283 富有特色的广告宣传 284 货叫人点头自来…… 报社与多毛姑娘… 286 活广告………… 橱窗广告 荷花”与广告信息 …289 广告调查与方法…… 广告带来的效益… 发与喜 292 教会“吃”的方法 活广告…… 卖者循循诱导于前 …295 “缸鸭狗”汤团店 令人信服 297 巨大的照相机模型 在“古”字上下功夫… …298 跨文化广告……… 迷恋心理与知名度 清凉世界何时来,待等菊花电扇开 302 蜂花洗发精的广告宣传 夏时制与“海达” 303 从倒第四到正第二 堆积如山到供不应求……………………… 演示广告 306 机床广告 …307
做 完 报 告 做 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ２ “ 导 购 大 姐 ” 的 启 示 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ３ 富 有 特 色 的 广 告 宣 传 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ４ 货 叫 人 点 头 自 来 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ５ 报 社 与 多 毛 姑 娘 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ６ 活 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ７ 橱 窗 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ８ “ 荷 花 ” 与 广 告 信 息 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ８ ９ 广 告 调 查 与 方 法 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ０ 广 告 带 来 的 效 益 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ １ 发 与 喜 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ２ 教 会 “ 吃 ” 的 方 法 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ３ 活 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ４ 卖 者 循 循 诱 导 于 前 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ５ “ 缸 鸭 狗 ” 汤 团 店 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ６ 令 人 信 服 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ７ 巨 大 的 照 相 机 模 型 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ８ 在 “ 古 ” 字 上 下 功 夫 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ８ 跨 文 化 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ９ ９ 迷 恋 心 理 与 知 名 度 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ １ 清 凉 世 界 何 时 来 ， 待 等 菊 花 电 扇 开 … … … … … … … … … … … … ３ ０ ２ 蜂 花 洗 发 精 的 广 告 宣 传 … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ ２ 夏 时 制 与 “ 海 达 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ ３ 从 倒 第 四 到 正 第 二 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ ４ 堆 积 如 山 到 供 不 应 求 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ ５ 演 示 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ ６ 机 床 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ ７ 目 录 １ １
12 世界广告战 七喜汽水之鉴 告媒体的作用 好酒也怕巷子深 310 出奇篇 不露痕迹的广告… 标题“点睛” 迎合好奇心……… 巧妙的回避 巧募资金 31 厕所里的广告…… 惊险广告 “6—-12”商店……………………………………323 似是而非 324 妙招顾客 “诱导促销 没有形影的广告 “雏菊”与广告… 美国人进入法国市场 独一无二”商店…… 329 儿童的认可—吸引力 331 奇胜 最糟菜”餐馆… 飞机餐馆 怀旧酒店 广告的情感性……
七 喜 汽 水 之 鉴 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ ８ 广 告 媒 体 的 作 用 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ０ ９ 好 酒 也 怕 巷 子 深 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ １ ０ 出 奇 篇 不 露 痕 迹 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ １ ５ 标 题 “ 点 睛 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ １ ５ 迎 合 好 奇 心 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ １ ６ 巧 妙 的 回 避 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ １ ８ 巧 募 资 金 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ １ ９ 厕 所 里 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ０ 惊 险 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ １ “ ６ — １ ２ ” 商 店 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ３ 似 是 而 非 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ４ 妙 招 顾 客 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ５ “ 诱 导 促 销 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ６ 没 有 形 影 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ７ “ 雏 菊 ” 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ８ 美 国 人 进 入 法 国 市 场 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ９ “ 独 一 无 二 ” 商 店 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ２ ９ 儿 童 的 认 可 — — 吸 引 力 … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ １ 奇 胜 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ １ “ 最 糟 菜 ” 餐 馆 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ２ 飞 机 餐 馆 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ３ 怀 旧 酒 店 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ４ 广 告 的 情 感 性 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ５ １ ２ 世 界 广 告 战
日录 以巧夺胜…………… 绝妙的断崖攀登 安便器”的发迹 请选购没有涩味的啤酒…… 无形之刀枪 339 引人注目的广告…… 橱窗广告的艺术…… 尽在不言中 绝妙的户外广告…… “烤”字广告 秃头”广告… 344 举成名天下闻 别具一种广告术 定价心理与广告………………………………349 “猜猜谁来吃晚餐”餐馆 350 绿色商店 智激 神奇的艺术 353 空中广告 幽默的广告词 变异的招牌 355 书的广告词种种… 告示的魔力 357 幽默的订单 起死回生 不花钱的宣传 359 夸张广告
以 巧 夺 胜 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ６ 绝 妙 的 断 崖 攀 登 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ７ “ 安 便 器 ” 的 发 迹 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ８ 请 选 购 没 有 涩 味 的 啤 酒 … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ８ 无 形 之 刀 枪 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ３ ９ 引 人 注 目 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ ０ 橱 窗 广 告 的 艺 术 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ ０ 尽 在 不 言 中 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ １ 绝 妙 的 户 外 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ ２ “ 烤 ” 字 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ ４ “ 秃 头 ” 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ ４ 一 举 成 名 天 下 闻 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ ５ 别 具 一 种 广 告 术 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ ７ 定 价 心 理 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ４ ９ “ 猜 猜 谁 来 吃 晚 餐 ” 餐 馆 … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ０ 绿 色 商 店 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ １ 智 激 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ２ 神 奇 的 艺 术 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ３ 空 中 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ３ 幽 默 的 广 告 词 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ４ 变 异 的 招 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ５ 书 的 广 告 词 种 种 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ６ 告 示 的 魔 力 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ７ 幽 默 的 订 单 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ８ 起 死 回 生 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ９ 不 花 钱 的 宣 传 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ５ ９ 夸 张 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ３ ６ ０ 目 录 １ ３