4 世界广告战 800元奖金 洗发精与护发素 广告与时令、季节…… 告与新技术 广告沟通供与求… 不定位的广告… 广告的作用 有的放矢…… …102 广告与销售…………………… 一张广告使滞销产品成了热门货…… …104 成功广告的策划 …106 包装广告 107 招牌与广告 软性广告………… …109 对联与广告 “活”广告…… 海鸥”的珍贵瞬间 113 笨招”卖酒 …115 双凤展翅 116 中外洗衣机广告战 117 超前战略 118 “仿宋体”与“仿童体 …119 广告传递 标准像 广告的折射效应…… 黑妹牙豪与邮政编码 公关界的一绝……
８ ０ ０ 元 奖 金 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ７ 洗 发 精 与 护 发 素 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ８ 广 告 与 时 令 、 季 节 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ９ 广 告 与 新 技 术 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ９ ９ 广 告 沟 通 供 与 求 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ０ 不 定 位 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ １ 广 告 的 作 用 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ２ 有 的 放 矢 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ２ 广 告 与 销 售 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ３ 一 张 广 告 使 滞 销 产 品 成 了 热 门 货 … … … … … … … … … … … … … １ ０ ４ 成 功 广 告 的 策 划 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ６ 包 装 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ７ 招 牌 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ７ 软 性 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ０ ９ 对 联 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ０ “ 活 ” 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ２ “ 海 鸥 ” 的 珍 贵 瞬 间 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ３ “ 笨 招 ” 卖 酒 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ５ 双 凤 展 翅 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ６ 中 外 洗 衣 机 广 告 战 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ７ 超 前 战 略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ８ “ 仿 宋 体 ” 与 “ 仿 童 体 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … １ １ ９ 广 告 传 递 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ０ 标 准 像 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ １ 广 告 的 折 射 效 应 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ２ 黑 妹 牙 豪 与 邮 政 编 码 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ３ 公 关 界 的 一 绝 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ３ ４ 世 界 广 告 战
日录 5 新华金笔的形象 告获得主动权 广告王后…… 告促销之策 “先声夺人”…… 128 登龙门仍无身价 脱颖方能出 …130 为使您的孩子更聪明” 笔类家族的新成员 详细的广告牌…… 橱窗广告与夏季商品… 告本身不是目的… 专题陈列法 橱窗广告与金属衣架……… 136 用橱窗广告吸引顾客 利用顾客的惧怕心理 片绿叶的启示 “百花”三步曲 139 衬衫广告 …141 “稚儿灵”销售秘诀 142 推销术 发挥广告侦察兵的作用 …144 广告与利益机制 145 广告女郎 竞逐与推销 ……14 默默无闻与闻名海外 …148 摆脱困境的绝招…… …148
新 华 金 笔 的 形 象 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ４ 广 告 获 得 主 动 权 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ５ 广 告 王 后 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ６ 广 告 促 销 之 策 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ７ “ 先 声 夺 人 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ８ 登 龙 门 仍 无 身 价 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ２ ９ 脱 颖 方 能 出 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ０ “ 为 使 您 的 孩 子 更 聪 明 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ １ 笔 类 家 族 的 新 成 员 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ２ 详 细 的 广 告 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ２ 橱 窗 广 告 与 夏 季 商 品 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ３ 广 告 本 身 不 是 目 的 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ４ 专 题 陈 列 法 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ５ 橱 窗 广 告 与 金 属 衣 架 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ６ 用 橱 窗 广 告 吸 引 顾 客 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ６ 利 用 顾 客 的 惧 怕 心 理 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ７ 一 片 绿 叶 的 启 示 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ８ “ 百 花 ” 三 步 曲 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ３ ９ 衬 衫 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ １ “ 稚 儿 灵 ” 销 售 秘 诀 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ２ 推 销 术 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ３ 发 挥 广 告 侦 察 兵 的 作 用 … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ４ 广 告 与 利 益 机 制 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ５ 广 告 女 郎 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ６ 竞 逐 与 推 销 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ７ 默 默 无 闻 与 闻 名 海 外 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ８ 摆 脱 困 境 的 绝 招 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ８ 目 录 ５
世界广告战 琴岛海尔号闯入“禁区” ………………………149 逆反广告 …150 鲜明个性 151 名牌篇 总统拍广告 156 诉讼广告 …………157 权威证据——说服力……… 体育明星与广告…………… 好名就是好广告 明星当模特…… 佐证广告 巧妙的借名 …162 “铜牌”引路…… “酒桶长征”…… 名牌酒广告……… 爱乌及屋效应 明星的力量 167 不重人名重译名 川崎为何走俏 169 生死搏斗 170 为名牌花钱 名牌广告 真假难分的名人广告……173 广告词打响的知名度 …174 名人与广告 ……175
琴 岛 海 尔 号 闯 入 “ 禁 区 ” … … … … … … … … … … … … … … … … １ ４ ９ 逆 反 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ０ 鲜 明 个 性 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ １ 名 牌 篇 总 统 拍 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ６ 诉 讼 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ７ 权 威 证 据 — — 说 服 力 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ７ 体 育 明 星 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ８ 好 名 就 是 好 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ５ ９ 明 星 当 模 特 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ０ 佐 证 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ １ 巧 妙 的 借 名 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ２ “ 铜 牌 ” 引 路 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ３ “ 酒 桶 长 征 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ４ 名 牌 酒 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ６ 爱 乌 及 屋 效 应 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ６ 明 星 的 力 量 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ７ 不 重 人 名 重 译 名 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ８ 川 崎 为 何 走 俏 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ６ ９ 生 死 搏 斗 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ０ 为 名 牌 花 钱 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ １ 名 牌 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ２ 真 假 难 分 的 名 人 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ３ 广 告 词 打 响 的 知 名 度 … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ４ 名 人 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ５ ６ 世 界 广 告 战
日录 7 手表与氧气筒 176 广告的魅力…… 博格与广告 178 诺贝尔的炸药广告…… 178 “金利来”旋风…… …179 请“皇弟”做广告 皇帝赐名 名人与广告…… …182 醉“死”刘伶 胡庆堂“戒欺”…… 同仁堂的广告术 明星广告 花钱买桥名 金牌与广告…………………………………188 培植名牌 语不惊人死不休… 华生”电扇的崛起 状元红”如何走“红”的? 193 乾隆封匾 ……194 告词小议 告 石击起千层浪… 化妆品的硝烟 名人促销 欲胜人者必先自胜… “碎瓶酒香”与“露实广告”法…… …201 权威佐证
手 表 与 氧 气 筒 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ６ 广 告 的 魅 力 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ７ 博 格 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ８ 诺 贝 尔 的 炸 药 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ８ “ 金 利 来 ” 旋 风 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ７ ９ 请 “ 皇 弟 ” 做 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ０ 皇 帝 赐 名 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ １ 名 人 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ２ 醉 “ 死 ” 刘 伶 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ３ 胡 庆 堂 “ 戒 欺 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ４ 同 仁 堂 的 广 告 术 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ５ 明 星 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ６ 花 钱 买 桥 名 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ７ 金 牌 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ８ 培 植 名 牌 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ８ ９ 语 不 惊 人 死 不 休 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ ０ “ 华 生 ” 电 扇 的 崛 起 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ １ “ 状 元 红 ” 如 何 走 “ 红 ” 的 ？ … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ ３ 乾 隆 封 匾 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ ４ 广 告 词 小 议 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ ５ 告 示 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ ６ 一 石 击 起 千 层 浪 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ ７ 化 妆 品 的 硝 烟 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ ８ 名 人 促 销 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … １ ９ ９ 欲 胜 人 者 必 先 自 胜 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ０ “ 碎 瓶 酒 香 ” 与 “ 露 实 广 告 ” 法 … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ １ 权 威 佐 证 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ２ 目 录 ７
世界广告战 北京大茶馆的牌匾 名牌尚须名商标… 25 总统车队 206 没有金刚钻怎敢揽瓷器… 外贸广告与名牌产品 208 联想与“威娜宝” 创名牌致胜 名人效应 …210 借的功能 211 卫生纸夺魁 “双汇”为何走俏 …213 凭借篇 速溶咖啡的冷与热 如何使知名度从9.6%增加到76%……… ¨告与逆程序编排 …220 成功的广告节目 告主题系列策略… 形象标识 啤酒广告的主题 广告里的攻心战…… 224 阈下广告 广告与消费者… 报社的威力 项链广告 资生堂的无价财富
北 京 大 茶 馆 的 牌 匾 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ４ 名 牌 尚 须 名 商 标 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ５ 总 统 车 队 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ６ 没 有 金 刚 钻 怎 敢 揽 瓷 器 … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ７ 外 贸 广 告 与 名 牌 产 品 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ８ 联 想 与 “ 威 娜 宝 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ９ 创 名 牌 致 胜 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ０ ９ 名 人 效 应 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ １ ０ 借 的 功 能 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ １ １ 卫 生 纸 夺 魁 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ １ ２ “ 双 汇 ” 为 何 走 俏 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ １ ３ 凭 借 篇 速 溶 咖 啡 的 冷 与 热 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ １ ８ 如 何 使 知 名 度 从 ９ ． ６ ％ 增 加 到 ７ ６ ％ … … … … … … … … … … … … ２ １ ９ 广 告 与 逆 程 序 编 排 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ０ 成 功 的 广 告 节 目 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ０ 广 告 主 题 系 列 策 略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ １ 形 象 标 识 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ２ 啤 酒 广 告 的 主 题 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ３ 广 告 里 的 攻 心 战 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ４ 阈 下 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ５ 广 告 与 消 费 者 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ６ 报 社 的 威 力 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ７ 项 链 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ７ 资 生 堂 的 无 价 财 富 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ２ ２ ８ ８ 世 界 广 告 战