规范层面 从规范层面来说，策划哲学是在于提出策划活动该有的中心 价值观和基本信念、规范。顾客导向和策划伦理观念是这一策 划哲学层面的集中体现。这一策划哲学层面也往往体现了一个 策划企业的企业文化。 在规范层面上，策刻活动应具有其基本信念或价值 观，是策划哲学中最重要的一环
5 规范层面 从规范层面来说，策划哲学是在于提出策划活动该有的中心 价值观和基本信念、规范。顾客导向和策划伦理观念是这一策 划哲学层面的集中体现。这一策划哲学层面也往往体现了一个 策划企业的企业文化。 在规范层面上，策划活动应具有其基本信念或价值 观，是策划哲学中最重要的一环
二、 事实导向（本位) 解决问题是从事实入手 事实弥补了内在的直觉的缺乏 以事实为基础 事实架起了跨越可信度鸿沟的桥梁 要捕捉事实，利用事实，但不要害怕事实 以事实为依据 事实本位的价值
6 二、事实导向（本位） 以事实为基础 解决问题是从事实入手 事实弥补了内在的直觉的缺乏 事实架起了跨越可信度鸿沟的桥梁 要捕捉事实，利用事实，但不要害怕事实 以事实为依据 事实本位的价值
解决问题是从事实入手 对于策划而言，解决问题是从事实入手的。在进行项目的第 一天，团队的所有成员要对成堆的资料和内部研究报告进行梳 理，收集到足够的事实，以便在第一次团队会议上对他们的那 部分问题进行说明。在总结出了最初的假定之后，团队会冲 出去收集必需的事实用以支持或反驳最初的假定（这是在完成 了适当的分析之后)·
7 解决问题是从事实入手 对于策划而言，解决问题是从事实入手的。在进行项目的第 一天，团队的所有成员要对成堆的资料和内部研究报告进行梳 理，收集到足够的事实，以便在第一次团队会议上对他们的那 一部分问题进行说明。在总结出了最初的假定之后，团队会冲 出去收集必需的事实用以支持或反驳最初的假定（这是在完成 了适当的分析之后）
事实弥补了内在的直觉的缺乏 事实弥补了内在的直觉的缺乏。大多数策划人都应该是通才 ,他们对很多事情都有所了解。随着他们经验的积累和职位的 提高，他们会对很多事情非常了解。但是，即便是到了这个水 平，他们的所知还是不如实际工作人员，比如说，在对易腐食 物的库存管理实践方面，他们就比不上那些已经在沃尔玛超市 中一直从事分销工作达10年之久的职员。对于一项存货管理问 题，也许在10秒钟之内内在本能就会告诉这些家伙解决的方法 (尽管他们也可能比较善于审视事实)，但策划人员则必须先 看事实
8 事实弥补了内在的直觉的缺乏 事实弥补了内在的直觉的缺乏。大多数策划人都应该是通才 ，他们对很多事情都有所了解。随着他们经验的积累和职位的 提高，他们会对很多事情非常了解。但是，即便是到了这个水 平，他们的所知还是不如实际工作人员，比如说，在对易腐食 物的库存管理实践方面，他们就比不上那些已经在沃尔玛超市 中一直从事分销工作达10年之久的职员。对于一项存货管理问 题，也许在10秒钟之内内在本能就会告诉这些家伙解决的方法 （尽管他们也可能比较善于审视事实），但策划人员则必须先 看事实
事实架起了跨越可信度鸿沟的桥梁 对于策划新手在其第一个项目中，他们也许得向一家名 列财富50强的首席执行官提交自己的分析报告，而这样的老 总对以为刚刚培训出炉、年龄只有二十几岁的年轻人所说的 话是不会给予多少信任的，除非有足够分量的事实支持他们 。对于向其老板提交建议的初级主管而言，情况也一样
9 事实架起了跨越可信度鸿沟的桥梁 对于策划新手在其第一个项目中，他们也许得向一家名 列财富50强的首席执行官提交自己的分析报告，而这样的老 总对以为刚刚培训出炉、年龄只有二十几岁的年轻人所说的 话是不会给予多少信任的，除非有足够分量的事实支持他们 。对于向其老板提交建议的初级主管而言，情况也一样