1、主要内容 (1)参与程度分类：观光型、主题型、参与型、体验型 (2)旅游对象分类：自然旅游产品，人文旅游产品 (3)产品功能分类 受、用 休 探险、特种 (4)开发程度分类：改进、换代、仿制、创新 2、基本概念和知识点 旅游产品的四种分类 第四节产品生命周期理与旅游产品的开发 1、主要内容 (1)产品生命周期理论：四个生命周期阶段及其特征，生命周期理论的意义和 应用。 (2)旅游产品开发的原则：市场导向， 资源环境导向、综合效益 ,可持续发展。 (3)旅游产品开发内容：单项旅游产品，线路旅游产品，整体旅游产品 (4)开发策略：单项旅游产品的开发策略，组合旅游产品的开发策略，整体旅 游产品开发策略。 2 其木概今和知占 品生命周期理论 旅游产品开发的原则，开发的内容，开发的策略。 (三)思考与实践 1、怎样理解旅游产品？ 旅游产品的供给构成有哪些内容？ 旅游产品的类型有哪些，怎么划分？ 4、旅游产品开发的内容是什么，遵循什么基本原则？ 6、红色旅游产品在开发过程中除了遵循一般原则，还要注意哪些问题？ 5、旅游产品生命周期包括哪些阶段。 学方法与手段 多媒体课堂教学，课堂讲授与讨论互动相穿插。 第四章旅游需求与供给 )目的与要求 旅游经济能否正常有效地发展，在根本上取决于旅游供求的均衡状况。本章 节从旅游需求和供给的概念入手，将西方经济学中的需求和供给理念引入旅游经 济研究中，目的是分析旅游需求的形成和供给的基本组成，使学生理解旅游需求 与供给的规律，并掌握市场机制起决定性作用的经济状况下，旅游需求与供给的 矛盾的解决方式。 (二)教学内容 第一节旅游需求分析 (1)旅游需求的概 (2)旅游需求的产生 (3)旅游需求的特征 6
6 1、主要内容 （1）参与程度分类：观光型、主题型、参与型、体验型 （2）旅游对象分类：自然旅游产品，人文旅游产品 （3）产品功能分类：享受、康体、探险、特种 （4）开发程度分类：改进、换代、仿制、创新 2、基本概念和知识点 旅游产品的四种分类 第四节 产品生命周期理与旅游产品的开发 1、主要内容 （1）产品生命周期理论：四个生命周期阶段及其特征，生命周期理论的意义和 应用。 （2）旅游产品开发的原则：市场导向，资源环境导向、综合效益、可持续发展。 （3）旅游产品开发内容：单项旅游产品，线路旅游产品，整体旅游产品 （4）开发策略：单项旅游产品的开发策略，组合旅游产品的开发策略，整体旅 游产品开发策略。 2、基本概念和知识点 产品生命周期理论，旅游产品开发的原则，开发的内容，开发的策略。 （三）思考与实践 1、怎样理解旅游产品？ 2、旅游产品的供给构成有哪些内容？ 3、旅游产品的类型有哪些，怎么划分？ 4、旅游产品开发的内容是什么，遵循什么基本原则？ 6、红色旅游产品在开发过程中除了遵循一般原则，还要注意哪些问题？ 5、旅游产品生命周期包括哪些阶段。 （四）教学方法与手段 多媒体课堂教学，课堂讲授与讨论互动相穿插。 第四章 旅游需求与供给 （一）目的与要求 旅游经济能否正常有效地发展，在根本上取决于旅游供求的均衡状况。本章 节从旅游需求和供给的概念入手，将西方经济学中的需求和供给理念引入旅游经 济研究中，目的是分析旅游需求的形成和供给的基本组成，使学生理解旅游需求 与供给的规律，并掌握市场机制起决定性作用的经济状况下，旅游需求与供给的 矛盾的解决方式。 （二）教学内容 第一节 旅游需求分析 （1）旅游需求的概念 （2）旅游需求的产生 （3）旅游需求的特征
(4)旅游需求的影响因素 (5)旅游需求规律 )旅游需求的衡量尺度 第 节旅游供给分析 (1)旅游供给的概念 (2)旅游供给的特征 (3)旅游供给的影响因素 (4)旅游供给规律 (5)供给容量指标体系 第三节旅游供需弹性 (1)需求弹性：需求价格弹性，需求收入弹性 (2)供给弹性 第四节旅游供需平衡 (1)旅游供求矛盾运动的规律 (2)矛盾的表现形式 (3)供求均衡 (三)思考与实践 1、怎么理解旅游需求和供给共同决定旅游产品的价格？ 2、 旅游需求和供给的特点是？ 3、在市场中什么因素决定旅游的需求和供给？ 4、旅游需求弹性有何意义？ (四)教学方法与手段 多媒体课堂教学，课堂讲授与讨论互动相穿插！ 第五章旅游市场与开拓 (一)目的与要求 旅游市场是旅游经济活动的载体。无论是旅游消费者还是旅游经营者都需要 在旅游市场中实现供需的结合。本章教学围绕“旅游市场” 这一核心概念展开， 目的是使学生了解旅游经济活动的规律，把握市场竞争，熟悉旅游企业的动作， 防范市场风险。 本章通过应用市场营销学的基本理论，分析市场的概念和含义，阐述旅游市 场的功能，对市场类型，市场细分，市场竞争和开拓的基本方法进行讲授。 (二)教学内容 第一节旅游市场的含义 (1)什么是市场，什么是旅游市场，影响旅游市场的因素 (2)旅游市场的分类 (3)旅游市场的特点 (4)旅游市场的功能 7
7 （4）旅游需求的影响因素 （5）旅游需求规律 （6）旅游需求的衡量尺度 第二节 旅游供给分析 （1）旅游供给的概念 （2）旅游供给的特征 （3）旅游供给的影响因素 （4）旅游供给规律 （5）供给容量指标体系 第三节 旅游供需弹性 （1）需求弹性：需求价格弹性，需求收入弹性 （2）供给弹性 第四节 旅游供需平衡 （1）旅游供求矛盾运动的规律 （2）矛盾的表现形式 （3）供求均衡 （三）思考与实践 1、怎么理解旅游需求和供给共同决定旅游产品的价格？ 2、旅游需求和供给的特点是？ 3、在市场中什么因素决定旅游的需求和供给？ 4、旅游需求弹性有何意义？ （四）教学方法与手段 多媒体课堂教学，课堂讲授与讨论互动相穿插。 第五章 旅游市场与开拓 （一）目的与要求 旅游市场是旅游经济活动的载体。无论是旅游消费者还是旅游经营者都需要 在旅游市场中实现供需的结合。本章教学围绕“旅游市场”这一核心概念展开， 目的是使学生了解旅游经济活动的规律，把握市场竞争，熟悉旅游企业的动作， 防范市场风险。 本章通过应用市场营销学的基本理论，分析市场的概念和含义，阐述旅游市 场的功能，对市场类型，市场细分，市场竞争和开拓的基本方法进行讲授。 （二）教学内容 第一节 旅游市场的含义 （1）什么是市场，什么是旅游市场，影响旅游市场的因素 （2）旅游市场的分类 （3）旅游市场的特点 （4）旅游市场的功能