市场 市场由那些具有特定和需要或欲望而且 愿意并能够通过交换来满足这种需要或 欲望的全部潜在顾客所组成。 市场=购买者+购买力+购买动机 市场:最初是交换的场所。卖主是行业, 买主是市场。 ·市场是商品关系的总和
市场 • 市场由那些具有特定和需要或欲望而且 愿意并能够通过交换来满足这种需要或 欲望的全部潜在顾客所组成。 市场=购买者+购买力+购买动机 • 市场：最初是交换的场所。卖主是行业， 买主是市场。 • 市场是商品关系的总和
政府市场和其它市场的关系 资源市场 制造者市场政府市场。消费者市场 中间商市场
政府市场和其它市场的关系 • 资源市场 • 制造者市场 政府市场 消费者市场 • 中间商市场
市场营销和市场营销者 ·市场营销是为了满足人类的需求和欲望 而实现潜在交换的活动 变潜在为现实的活动 双方中积极的一方称为营销者,被动的 方称为潜要顾客。 ·营销者是指希望从他人那儿得到资源并 愿以有价之物作为交换的人
市场营销和市场营销者 • 市场营销是为了满足人类的需求和欲望 而实现潜在交换的活动。 • 变潜在为现实的活动。 • 双方中积极的一方称为营销者，被动的 一方称为潜要顾客。 • 营销者是指希望从他人那儿得到资源并 愿以有价之物作为交换的人
现代市场营销系统的主要 行为和力量 环境地理、经济、健康、技术、政治法律、社会文化 公司(市 场营销者)一市场 最终 供应者 营销 中介 用户 竞争者 组织 市场
现代市场营销系统的主要 行为和力量 环 境 地理、经济、健康、技术、政治法律、社会文化 供应者 公司（市 场营销者） 竞争者 市场 营销 中介 组织 最终 用户 市场