宽场宫销学 路吕锦》
市 场 营 销 学 （第二讲）
第三章市场营销环境 第一节企业与市场营销环境 市场营销环境:泛指一切影响、制约企业营销活 动的最普遍的因素 1、动态性 2、客观性 3、不可控性 比如各大跨国公司的本士化经营方针
第三章 市场营销环境 第一节 企业与市场营销环境 市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销活 动的最普遍的因素。 特点： 1、动态性 2、客观性 3、不可控性 比如各大跨国公司的本土化经营方针
企业与市场营销环境关系 相互制约、相互依存关系。 方面,环境制约企业的市场营销活动 (例:东南亚金融危机与全球贸易) 另一方面,企业活动对环境的变化产生 定的影响。(如:美国的大公司在销 售产品的同时也传播了美国式的文化)
企业与市场营销环境关系 相互制约、相互依存关系。 一方面，环境制约企业的市场营销活动 ； （例：东南亚金融危机与全球贸易） 另一方面，企业活动对环境的变化产生 一定的影响。（如：美国的大公司在销 售产品的同时也传播了美国式的文化）
第二节市场营销环境研究的内容 市场营销环境包括两部分 宏观环境(总体环境)和微观环境(个 体环境) 1、宏观环境:政治法律、人口、经 自然、社会文化、因素 2、微观环境:全业内部环境、供应商 顾客、公众、竞争者、中介组织,六种 因素
第二节 市场营销环境研究的内容 市场营销环境包括两部分： 宏观环境（总体环境）和微观环境（个 体环境） 1、宏观环境：政治法律、人口、经济、 自然、社会文化、因素 2、微观环境：企业内部环境、供应商、 顾客、公众、竞争者、中介组织，六种 因素
宏观环境 (总体环境、一般环境、间接环境) 政治法律环境:政治上:政局稳定、政 治权力、政治冲突等。法律上:立法加强 执法更严、公众监督等 例伊朗政府曾经使一些公司财产国有化
宏观环境 （总体环境、一般环境、间接环境） 1、政治法律环境：政治上：政局稳定、政 治权力、政治冲突等。法律上：立法加强、 执法更严、公众监督等 例：伊朗政府曾经使一些公司财产国有化