四、宁愿要不漂亮、不创意而有效的广告,不要漂亮、 有创意而无效的广告
Suncom Advertising 四、宁愿要不漂亮、不创意而有效的广告，不要漂亮、 有创意而无效的广告
报纸广告有三种类型,一种是漂亮、有创意而无效的广 告;一种是不漂亮、无创意而有效的广告;第三种是漂亮、 有创意而有效的广告。 尽管从理性而言,任何一个人或公司都会选择第三种广 告,但是在现实中,我们又会鬼使神差地偏向于第一种,为 什么会这样呢?原因在于我们过分地注重了同行的评价,过 分地向往了广告的评奖,过分地卖弄了自我水准,过多地参 考了非买房人的意见,我们高喊客户至上,到头来还是我们 至上。终于有一天我们会发现,我们以往的很多“创作”实 际上并没有什么实际意义 如果这样,我们还不如提醒自己,如果不能两全,宁愿 要不漂亮、不创意而有效的广告,也不要漂亮、有创意而无 效的广告
Suncom Advertising 报纸广告有三种类型，一种是漂亮、有创意而无效的广 告；一种是不漂亮、无创意而有效的广告；第三种是漂亮、 有创意而有效的广告。 尽管从理性而言，任何一个人或公司都会选择第三种广 告，但是在现实中，我们又会鬼使神差地偏向于第一种，为 什么会这样呢？原因在于我们过分地注重了同行的评价，过 分地向往了广告的评奖，过分地卖弄了自我水准，过多地参 考了非买房人的意见，我们高喊客户至上，到头来还是我们 至上。终于有一天我们会发现，我们以往的很多“创作”实 际上并没有什么实际意义。 如果这样，我们还不如提醒自己，如果不能两全，宁愿 要不漂亮、不创意而有效的广告，也不要漂亮、有创意而无 效的广告
五、做好四项工作,“革命无不胜
Suncom Advertising 五、做好四项工作，“革命无不胜”
报纸广告看起来容易做起来难,它应该是在专业分工流程 指导下的集体的、智慧的结晶 单从构成而言,报纸广告创作包括策略目标、文案、画面 和版面结构四项工作 其一是策略目标,它起到广告的导向作用,决定广告采用哪 种诉求类型、诉求卖点和诉求风格等; 其二是文案,包括标题、引文、标签性文字、正文、基础文 字和即时性信息等; 其三是画面,包括功能性画面、形象性画面或结合性画面的 选择、创意制作和美化; 其四是版面结构,包括基本图文结构、基本图案结构、基本 文字结构、基本色彩结构的个性化设计处理和协同
Suncom Advertising 报纸广告看起来容易做起来难，它应该是在专业分工流程 指导下的集体的、智慧的结晶。 单从构成而言，报纸广告创作包括策略目标、文案、画面 和版面结构四项工作。 •其一是策略目标，它起到广告的导向作用，决定广告采用哪 种诉求类型、诉求卖点和诉求风格等； •其二是文案，包括标题、引文、标签性文字、正文、基础文 字和即时性信息等； •其三是画面，包括功能性画面、形象性画面或结合性画面的 选择、创意制作和美化； •其四是版面结构，包括基本图文结构、基本图案结构、基本 文字结构、基本色彩结构的个性化设计处理和协同
六、不断添加砝码,直到天平倾斜过来为止
Suncom Advertising 六、不断添加砝码，直到天平倾斜过来为止