中国国际内衣展 DESSOUS CHINA 中国女性內衣销售渠道研究报告 (摘要) 复晅咨询 上海复恒管理咨询有限公司 上海嘉茗咨询有限公司 二零xX年四月 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
中国女性内衣销售渠道研究报告 （摘要） 上海复恒管理咨询有限公司 上海嘉茗咨询有限公司 二零xX年四月
摘要目录 序言 第一部分中国女性内衣销售渠道总体分析 第二部分女性内衣销售渠道国际参考 第三部分典型样本访谈结果要点分析 第四部分中国女性内衣销售渠道发展趋势分析 附:中国女性内衣市场容量估测 复晅御咨诲 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
1 序 言 第一部分 中国女性内衣销售渠道总体分析 第二部分 女性内衣销售渠道国际参考 第三部分 典型样本访谈结果要点分析 第四部分 中国女性内衣销售渠道发展趋势分析 附：中国女性内衣市场容量估测 摘要目录
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序 言
研究对象 研究重点 研究方法 执行过程 中国大陆正规渠道销中高档基础内衣呐内衣品牌商和销售商联系代表性企业家 售的基础内衣:女性文\低中高档按价位划分 典型样本深度访谈 ■共访谈19家。其中 胸与内裤 业内专家访谈 深度访谈15家,书面和 ■正规渠道是指进货 低档:￥50以下 电话访谈4家;品牌商 陈列、结算等主要销 中档:￥51~300 二手资料研究 14家,销售商5家 环节管理正规的销售 道。地摊、走街串巷 高档:￥300以上 ■实地观察 ■高效样本15家,低效 杂货铺等方式销售的内|>内衣价位指单件文胸 ■书面调查 样本4家 ■7位项目组成员历时50 衣不属本项目研究对象」下同 电话访谈 天 经销模式 销售渠道可从多种角 零售业态 度研究。本项目从两 自营 个角度研究内衣销售 渠道 ■百货公司 代理 个是销售过程中前■超市大卖场 后环节的关系,即经 批发 销模式; 专卖店 特许加盟 另一个是面对最终消 多品牌店 费者的方式,即零售 ■直销 终端或零售业态 便利店 复晅御咨诲 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
3 研究对象 ■中国大陆正规渠道销 售的基础内衣：女性文 胸与内裤 ■正规渠道是指进货、 陈列、结算等主要销售 环节管理正规的销售渠 道。地摊、走街串巷、 杂货铺等方式销售的内 衣不属本项目研究对象 研究方法 ■内衣品牌商和销售商 典型样本深度访谈 ■业内专家访谈 ■二手资料研究 ■实地观察 ■书面调查 ■电话访谈 研究重点 ■中高档基础内衣 ■低中高档按价位划分 •低档：￥50以下 •中档：￥51~300 •高档：￥300以上 >内衣价位指单件文胸, 下同。 执行过程 ■联系代表性企业29家 ■共访谈19家。其中： 深度访谈15家，书面和 电话访谈4家；品牌商 14家，销售商5家 ■高效样本15家，低效 样本4家 ■7位项目组成员历时50 天 经销模式 ■自营 ■代理 ■批发 ■特许加盟 ■直销 ■百货公司 ■超市/大卖场 ■专卖店 ■多品牌店 ■便利店 销售渠道可从多种角 零售业态 度研究。本项目从两 个角度研究内衣销售 渠道： •一个是销售过程中前 后环节的关系，即经 销模式； •另一个是面对最终消 费者的方式，即零售 终端或零售业态
第一部分中国女性内衣销售渠道总体分析 55 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
第一部分 中国女性内衣销售渠道总体分析