案例三:耐克在中国 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
案例三:耐克在中国
背景: 个不折不扣的外国品牌, 怎样建立在中国的土壤上。 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
背景： 一个不折不扣的外国品牌， 怎样建立在中国的土壤上
耐克 如何将一个全球性年轻的标志中国化 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
耐克 • 如何将一个全球性年轻的标志中国化
在中国面临的挑战(1998) 耐克被认为是一个比较疏远的流行标志,而 并非一个真正的体育用品品牌 年轻人对体育有热情,但不参与 产品销售缓慢 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
在中国面临的挑战（1998） • 耐克被认为是一个比较疏远的流行标志，而 并非一个真正的体育用品品牌 • 年轻人对体育有热情，但不参与 • 产品销售缓慢
传播目标 强化耐克的“中国化”的同时 忠实于全球品牌形象 耐克作为体育的标志,强化中国市场和中国年 轻人的联系 激励人们参与体育运动 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
传播目标 强化耐克的 “中国化” 的同时 忠实于全球品牌形象 • 耐克作为体育的标志, 强化中国市场和中国年 轻人的联系 • 激励人们参与体育运动