流光流彩新世纪 九牧王20XX年品牌策略与广告让 划 FRONTADVERTIING
流光溢彩新世纪 九牧王20XX年品牌策略与广告计 划 FRONT ADVERTISING
我们现在在哪里?(品牌现状) 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优 势 在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉 度,但在二级市场知名度还比较低 与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品 牌还有一定距离 传统味较浓,不够时尚 现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地 方品牌 FRONTADVERTIING
我们现在在哪里?(品牌现状) • 国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优 势 • 在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉 度，但在二级市场知名度还比较低 • 与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品 牌还有一定距离 • 传统味较浓，不够时尚 • 现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地 方品牌 FRONT ADVERTISING
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思考方法 FRONT ADVERTISING. 我们如何到哪里 （品牌策略） 我们现在在哪里 （品牌现状） 传播主题 我们要到哪里去 （品牌目标）
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我们现在在哪里?(品牌现状) • 现有消费群体特征： – 行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企 业上班族为主，其次是个体户、中小私营企业主 – 28－50岁 – 平实生活型态，购买九牧王西裤是因为牌子响、档 次高、质量好 – 实惠型消费心理，对折价促销十分感兴趣 – 经常看电视，主要收视时段是晚上7－10点。常看 的节目是新闻和体育节目，也会追剧和看娱乐节目 FRONT ADVERTISING
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