广告策与创意
广告策划与创意
现代广告概
第一章 现代广告概述
广告学是一门独立的学科,它是研究广告活 动的历史、理论与实施(策划、创意、策略、 制作)及其经营管理的科学 广告又是一门艺术,广告在创意和制作中都 要运用到艺术原理和艺术方法。从广告的文 字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、 导演等都与艺术表现有着密切的联系
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活 动的历史、理论与实施（策划、创意、策略、 制作）及其经营管理的科学。 广告又是一门艺术，广告在创意和制作中都 要运用到艺术原理和艺术方法。从广告的文 字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、 导演等都与艺术表现有着密切的联系
广 第告 的 概 令
第一节 广告的概念
(一)美 (AMA)对 广告是由明确的广告主在付费的基础 上,采用非人际传播(主要指媒介) 形式对观念、商品及劳务进行介绍 宣传的活动
（一） 美国市场营销协会 （AMA）对广告的定义： 广告是由明确的广告主在付费的基础 上，采用非人际传播（主要指媒介） 形式对观念、商品及劳务进行介绍、 宣传的活动