Haier NamIE 品牌策略与市场营销 lN△ EPSON STEEANU SKIN LANCOME
品牌策略与市场营销
讲课提纲 、格物致知--品牌内涵的理性思辨 形神相随—品牌精神的深层探究 物以类聚—品牌关系的合理建构 四、丝丝入扣-品牌形象的全面导入 五、物有所值一品牌资产的精心管理 六、由此及彼-品牌名称的谨慎延伸 七、守成知变-品牌文化的不断创新 八、案例研究-龙头股份的品牌家族
一、格物致知---品牌内涵的理性思辨 二、形神相随---品牌精神的深层探究 三、物以类聚---品牌关系的合理建构 四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入 五、物有所值---品牌资产的精心管理 六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸 七、守成知变---品牌文化的不断创新 八、案例研究---龙头股份的品牌家族 讲课提纲
Haier NamIE citibank 上 发手机短信 M到10108 8 ESTEE LAL 格物致知一 品牌内涵的理性思辨 国 LANCOME
一、格物致知 --- 品牌内涵的理性思辨
格物致知 品牌是什么? 品牌是一种象征 品牌是一种关系 品牌是消费者的感受 品牌是一个信仰目标 品牌是种徽章和保证
• 品牌是什么? • 品牌是一种象征 • 品牌是一种关系 • 品牌是消费者的感受 • 品牌是一个信仰目标 • 品牌是种徽章和保证 一、格物致知
绯 品牌 是什么? 美国市场营销协会 CAMA) 1品牌是一个名称、术语、标记、符号 或图案设计,或者是他们的不同组合, 用以识别某个或某群销售者的产品或 劳务,使之与竞争对手的产品和劳务 相区别。 Ctt mt tt
品牌是一个名称、术语、标记、符号 或图案设计，或者是他们的不同组合， 用以识别某个或某群销售者的产品或 劳务，使之与竞争对手的产品和劳务 相区别。 美国市场营销协会 （AMA） 一