、商标的作用 商标是商品经济发展的产物,在促进商 品生产、交换等方面发挥着重要的社会职 能。从商标使用者、商标管理者以及商品 消费者的角度来看,商标的作用可以概括 如下: 主研:魏纪林 武理求紧
文法学院 主讲 ：魏纪林 三、商标的作用 商标是商品经济发展的产物,在促进商 品生产、交换等方面发挥着重要的社会职 能。从商标使用者、商标管理者以及商品 消费者的角度来看，商标的作用可以概括 如下：
1.商品来源的标示作用 在一个国家里,几十家、甚至几百家企业生产和经营同 一种商品的情况是经常发生的,同时还有国外输入的同类 商品。在这种情况下,区别同一商品的生产经营者,其重 要的标志就是商标。 2商品厉量的监督作用 有了商标,可以促进生产者讲究商标信誉,提高商品质量。 商品质量和商标信誉总是紧密相连的,商品质量是商标信 誉的保证和基础。一个企业为了使自己的产品能够扩大销 路,具有一定的竞争能力,必然要努力去提高商品质量, 维持商标在顾客心目中的信誉。 主研:魏纪林 武理求紧
文法学院 主讲 ：魏纪林 1.商品来源的标示作用 在一个国家里, 几十家、甚至几百家企业生产和经营同 一种商品的情况是经常发生的, 同时还有国外输入的同类 商品。在这种情况下, 区别同一商品的生产经营者, 其重 要的标志就是商标。 2.商品质量的监督作用 有了商标, 可以促进生产者讲究商标信誉, 提高商品质量。 商品质量和商标信誉总是紧密相连的, 商品质量是商标信 誉的保证和基础。一个企业为了使自己的产品能够扩大销 路, 具有一定的竞争能力, 必然要努力去提高商品质量, 维持商标在顾客心目中的信誉
3商品选购的指导作用 有了商标,能够帮助消费者认牌购货,维护消费者的利 益。消费者选购商品,无论是慕名而来,还是使用上的习 惯,或者是对某种商品的新尝试,首先看到的是商标标志。 商品利用商标点缓以吸引顾客,引导和刺激消费。一般说, 在同类商品中,谁的商标影响大,消费者就会竞相购买谁 的商品。 4.商品销售的广告作用 有了商标,就可以作为广告宣传手段,以打开市场,扩 大销路。既然商标作为一种标志,可以标志商品的质量和 企业的信誉,它自然就成了一种广告手段。同时,较之 商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费 者一般在选购商品时,多是记住商标,凭商标识别商品质 量的优劣,即所谓认牌购货,这就是商标的广告作用。 主研:魏纪林 武理求紧
文法学院 主讲 ：魏纪林 3.商品选购的指导作用 有了商标, 能够帮助消费者认牌购货, 维护消费者的利 益。消费者选购商品, 无论是慕名而来, 还是使用上的习 惯, 或者是对某种商品的新尝试, 首先看到的是商标标志。 商品利用商标点缀以吸引顾客, 引导和刺激消费。一般说, 在同类商品中, 谁的商标影响大, 消费者就会竞相购买谁 的商品。 4.商品销售的广告作用 有了商标, 就可以作为广告宣传手段, 以打开市场, 扩 大销路。既然商标作为一种标志, 可以标志商品的质量和 企业的信誉, 它自然就成了一种广告手段。同时, 较之广 告, 商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费 者一般在选购商品时, 多是记住商标, 凭商标识别商品质 量的优劣, 即所谓认牌购货, 这就是商标的广告作用
四、商标的种类 商标根据不同的划分标准,可以分 成不同的种类。 (一)根据商标结构划分 根据商标结构划分,可分为文字商标、图形 商标、数字商标、三维标志、颜色组合商标以及 上述要素的组合商标等。 主研:魏纪林 武理求紧
文法学院 主讲 ：魏纪林 四、 商标的种类 商标根据不同的划分标准，可以分 成不同的种类。 （一）根据商标结构划分 根据商标结构划分，可分为文字商标、图形 商标、数字商标、三维标志、颜色组合商标以及 上述要素的组合商标等
1,文字商标 文字商标是指仅用文字构成的商标,包括中国汉字和少 数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标。文字商 标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明,便于 称谓,便于传播,容易记忆。 有的词表示一定的含义,可以使商品购买者产生亲近之 感。如“雪花”牌商标,用在饮料商品上,会给人一种凉爽、 清洁之感 主研:魏纪林 武理求紧
文法学院 主讲 ：魏纪林 1、文字商标 文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少 数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标。 文字商 标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于 称谓，便于传播，容易记忆。 有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之 感。如“雪花”牌商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、 清洁之感；