第三章现代旅游市场流动规律 第一节旅游市场的科学概念 一旅游市场概念 (一)旅游市场的概念 市场是社会生产力发展到一定阶段的 产物，它随着商品经济的发展而发展。市场有广义和狭义之分， 广义的市场是指通过商品交换和流通所反映出来的各种经济现象 以及由此连接起来的人与人之间的经济关系。狭义的市场是指在 一定的时间和一定的地点进行商品交换的场所或领域。例如农贸 市场、百货商店
第三章 现代旅游市场流动规律 第一节 旅游市场的科学概念 一 旅游市场概念 （一）旅游市场的概念 市场是社会生产力发展到一定阶段的 产物，它随着商品经济的发展而发展。市场有广义和狭义之分， 广义的市场是指通过商品交换和流通所反映出来的各种经济现象 以及由此连接起来的人与人之间的经济关系。狭义的市场是指在 一定的时间和一定的地点进行商品交换的场所或领域。例如农贸 市场、百货商店
广义的旅游市场是指在旅游商品交易 过程中所反映的各种经济行为和经济关系 的总和。这里所指的经济关系就是旅游需 求与旅游供给关系。当旅游市场供给大于 旅游市场需求时，我们可以称之为淡季旅游市场；当旅游市场供 给不能及时满足旅游市场需求时，可以称之为旺季旅游市场
广义的旅游市场是指在旅游商品交易 过程中所反映的各种经济行为和经济关系 的总和。这里所指的经济关系就是旅游需 求与旅游供给关系。当旅游市场供给大于 旅游市场需求时，我们可以称之为淡季旅游市场；当旅游市场供 给不能及时满足旅游市场需求时，可以称之为旺季旅游市场
狭义的旅游市场就是指旅游产品的经常 购买者和潜在购买者。一个地区旅游市场的大 小取决于四个要素：一是人口多少，人口越 多旅游市场越大。二是支付能力和闲暇时间。 支付能力强、闲暇时间多，外出旅游的可能性就越大。三是旅游 动机，人们有了外出旅游的意象，才会选择旅游的目的地，准备 外出旅游。四是旅游业的市场影响力，旅游业只有实施恰当的影 响，才会使潜在的购买者变成现实的购买者，扩大旅游市场的份 额
狭义的旅游市场就是指旅游产品的经常 购买者和潜在购买者。一个地区旅游市场的大 小取决于四个要素：一是人口多少，人口越 多旅游市场越大。二是支付能力和闲暇时间。 支付能力强、闲暇时间多，外出旅游的可能性就越大。三是旅游 动机，人们有了外出旅游的意象，才会选择旅游的目的地，准备 外出旅游。四是旅游业的市场影响力，旅游业只有实施恰当的影 响，才会使潜在的购买者变成现实的购买者，扩大旅游市场的份 额
(二)旅游市场的特点 旅游市场的特点，是由旅游需求与旅游供 给相互作用导致的，由于旅游需求在旅游市场 中的主导性，所以旅游市场的特点，也就是旅 游需求的特点。 1、异地性。旅游者与旅游产品是分开的，旅游者都来自于旅 游产品生产地之外。旅游市场经营者，必须通过各种宣传手段， 宣传本地区的旅游产品，吸引异地旅游者
（二）旅游市场的特点 旅游市场的特点，是由旅游需求与旅游供 给相互作用导致的，由于旅游需求在旅游市场 中的主导性，所以旅游市场的特点，也就是旅 游需求的特点。 1、异地性。旅游者与旅游产品是分开的，旅游者都来自于旅 游产品生产地之外。旅游市场经营者，必须通过各种宣传手段， 宣传本地区的旅游产品，吸引异地旅游者
2、震动性。旅游者外出旅游是利用私人 时间寻求享乐和自我实现，所以旅游者非常 注意安全。任何微小的不利因素的存在，都 会引起旅游市场滑坡，出现旅游市场震动。 例如1997年东南亚金融危机，使该区五国来华人数下降11.7%。日 本出境旅游下降6%。 3、主观随意性。外出旅游的目的选择，对多数旅游者而言， 具有很大的主观随意性。各种因素都会影响旅游者的流向，使旅 游者在目的地选择上，经常犹豫不决。旅游经营者要在不断开发 新产品的同时，做好旅游者主观意向的影响工作
2、震动性。旅游者外出旅游是利用私人 时间寻求享乐和自我实现，所以旅游者非常 注意安全。任何微小的不利因素的存在，都 会引起旅游市场滑坡，出现旅游市场震动。 例如1997年东南亚金融危机，使该区五国来华人数下降11.7%。日 本出境旅游下降6%。 3、主观随意性。外出旅游的目的选择，对多数旅游者而言， 具有很大的主观随意性。各种因素都会影响旅游者的流向，使旅 游者在目的地选择上，经常犹豫不决。旅游经营者要在不断开发 新产品的同时，做好旅游者主观意向的影响工作