第六章 国际经营战略
⚫第六章 ⚫国际经营战略
本章要点： 国际经营战略的模式与选择 。全球竞争优势：目标与方法 如何有效地实施战略
本章要点： ⚫ 国际经营战略的模式与选择 ⚫ 全球竞争优势：目标与方法 ⚫ 如何有效地实施战略
第一节国际经营战略的模式 与选择 国际企业的战略是一个体系它包括国 际经营战略和企业功能管理战略。其中 国际经营战略：成长战略、竞争战略、风 险回避战略、合理化战略、所有权战略 等。 企业功能管理战略：外国市场的进入和投 资方式、财务管理、市场营销、技术生 产、组织人力资源等方面的战略
第一节 国际经营战略的模式 与选择 国际企业的战略是一个体系，它包括国 际经营战略和企业功能管理战略。其中， 国际经营战略:成长战略、竞争战略、风 险回避战略、合理化战略、所有权战略 等。 企业功能管理战略:外国市场的进入和投 资方式、财务管理、市场营销、技术生 产、组织人力资源等方面的战略
国际经营战略的模式及 模式理论 (一)横向、纵向发展模式 (二)混合发展摸式 (三)EPRG模式 (四)国际经营导向模式
一、国际经营战略的模式及 模式理论 (一)横向、纵向发展模式 (二)混合发展模式 (三)EPRG模式 (四)国际经营导向模式
(一)横向、纵向发展模式 所谓横向发展摸式，是指国际企业将其在母国 生产和经营的产品平行地扩展或转移到海外。 1.采取横向发展模式的出发点是： (1)母公司本身具有单一性产品和技术，而母公司在 当地的市场容量和潜力不大，公司希望将产品安排在 国外生产，以赢得东道国市场 1 (②)母公司本身拥有知名品牌，为利用名牌效应而选 择横向发展模式； (3)母公司为了加强在世界范围内的某产品或某类产 品的占有率，谋求市场控制权，则采用横向发展模式
(一)横向、纵向发展模式 ⚫ 所谓横向发展模式，是指国际企业将其在母国 生产和经营的产品平行地扩展或转移到海外。 ⚫ 1．采取横向发展模式的出发点是： ⚫ (1)母公司本身具有单一性产品和技术，而母公司在 当地的市场容量和潜力不大，公司希望将产品安排在 国外生产，以赢得东道国市场； ⚫ (2)母公司本身拥有知名品牌，为利用名牌效应而选 择横向发展模式； ⚫ (3)母公司为了加强在世界范围内的某产品或某类产 品的占有率，谋求市场控制权，则采用横向发展模式