牛鞭效应现象：实例P&G的“帮宝适”(Pampers)牌纸尿裤惠普打印机需求食品制造业11
牛鞭效应现象：实例 • P&G的“帮宝适”(Pampers)牌纸尿裤 • 惠普打印机需求 • 食品制造业 11
2.牛鞭效应的模拟实验一一啤酒游戏啤酒游戏（BeerGame）模拟简单Sc运营的实验。生产商分销商啤酒游戏的供应链运输延迟结构订单延迟零售商分销商产品流顾客订单流
2.牛鞭效应的模拟实验——啤酒游戏 啤酒游戏（Beer Game）模拟简单SC运营的实验。 12 啤酒游戏 的供应链 结构 生产商 分销商 零售商 分销商 顾客 产品流 订单流 运输延迟 订单延迟
2.牛鞭效应的模拟实验一一啤酒游戏SC角色及职责1）零售商：向顾客出售啤酒，管理零售商库存，向批发商订货;2）批发商：向零售商出售啤酒，管理批发商库存，向分销商订货；3）分销商：向批发商出售啤酒，管理分销商库存，向生产商订货；4）生产商：向分销商出售啤酒，管理生产商库存，安排啤酒酿制计划。13
2.牛鞭效应的模拟实验——啤酒游戏 SC角色及职责： 1）零售商：向顾客出售啤酒，管理零售商库存，向批发商订 货； 2）批发商：向零售商出售啤酒，管理批发商库存，向分销商 订货； 3）分销商：向批发商出售啤酒，管理分销商库存，向生产商 订货； 4）生产商：向分销商出售啤酒，管理生产商库存，安排啤酒 酿制计划。 13
啤酒游戏的规则初始条件：-在零售商、批发商、分销商、生产商各有12瓶啤酒的存货；-每个运输环节各有4瓶啤酒。游戏规则：（1）用棋子代替啤酒，一颗棋子代表一瓶啤酒：（2）在供应链每两个阶段间增加一个内过渡阶段，解决延迟问题（如图8-2），即下游厂商的需求自下订单后要经过一定延迟期才能被上游厂商满足。延迟包括订单处理延迟、运输延迟。其中订单处理期为1周，运输延迟期和生产提前期为1周14
啤酒游戏的规则 初始条件： -在零售商、批发商、分销商、生产商各有12瓶啤酒的存货； -每个运输环节各有4瓶啤酒。 游戏规则： （1）用棋子代替啤酒，一颗棋子代表一瓶啤酒； （2）在供应链每两个阶段间增加一个内过渡阶段，解决 延迟问题（如图8-2），即下游厂商的需求自下订单后要经 过一定延迟期才能被上游厂商满足。延迟包括订单处理延 迟、运输延迟。其中订单处理期为1周，运输延迟期和生 产提前期为1周 14
（续）啤酒游戏的规则（3）各阶段厂商每期要清算库存量和缺货量，单位库存成本为0.50元/周，单位缺货惩罚成本为1.00元/周，每个阶段厂商的目标是使当期的总运营成本最小化：（4）除特殊情况外，本游戏只有零售商可以直接看到来自市场的订单需求，其余各级厂商都只能通过相邻的下游厂商的订单来推测市场需求，而且任何两个厂商都不能私自交流信息；15
（3）各阶段厂商每期要清算库存量和缺货量，单位库存 成本为0.50元/周，单位缺货惩罚成本为1.00元/周，每个 阶段厂商的目标是使当期的总运营成本最小化； （4）除特殊情况外，本游戏只有零售商可以直接看到来 自市场的订单需求，其余各级厂商都只能通过相邻的下游 厂商的订单来推测市场需求，而且任何两个厂商都不能私 自交流信息； 15 啤酒游戏的规则（续）