看法 致 农民喜欢某个推广人员,则对他推广的创新也喜欢 举例 不喜欢人时,对他推广的创新也不喜欢 喜欢某个推广人员,但不喜欢他推广的创新 喜欢这个创新,但不喜欢这个推广人员 看法 不一致
举 例 农民喜欢某个推广人员，则对他推广的创新也喜欢； 不喜欢人时，对他推广的创新也不喜欢． 喜欢某个推广人员，但不喜欢他推广的创新 喜欢这个创新，但不喜欢这个推广人员． 看法 一致 看法 不一致
3参与改变理论 该理论认为,个 人在参与群体或团 体活动中可以改变 态度
该理论认为，个 人在参与群体或团 体活动中可以改变 态度。 3.参与改变理论
对照组:以演讲的方式,讲解动物内脏的营养价值、 妇女烹调方法、口味等,要求她们改变厌食动物内脏 对食的态度,并以其作为日常食品 用动实验组:以讨论和参与的方式,在推广人员的主持 物内 下,讨论动物内脏的营养价值、烹调方法、口味 等,并请专家指导每个人自行试烹煮。 脏的 态度对照组只有3%的人,而实验组有32% 转变的人采用动物内脏做菜。 试验
妇女 对食 用动 物内 脏的 态度 转变 试验 对照组：以演讲的方式，讲解动物内脏的营养价值、 烹调方法、口味等，要求她们改变厌食动物内脏 的态度，并以其作为日常食品。 实验组：以讨论和参与的方式，在推广人员的主持 下，讨论动物内脏的营养价值、烹调方法、口味 等，并请专家指导每个人自行试烹煮。 实验结果：对照组只有3％的人，而实验组有32％ 的人采用动物内脏做菜
启示: 我们在推广创新时,仅仅是 口头宣传是不够的。要提高推广 效果,要让农民参与到创新的实 施活动当中。让他们在参与中改 变态度,从而改变其行为
启示： 我们在推广创新时，仅仅是 口头宣传是不够的。要提高推广 效果，要让农民参与到创新的实 施活动当中。让他们在参与中改 变态度，从而改变其行为
行为改变的基本内容就是行为的强化、弱化 和方向引导。而行为激励就是实现行为强化 弱化和方向引导的主要手段 所谓行为激励( Motivation)就是激发人的动 激励理论 机、使人产生内在的行为冲动,朝向期望的目 标前进的心理活动过程。也就是通常所讲的调 动人的积极性。 1)操作条件反射理论 2)归因理论 3)期望理论
4. 激 励 理 论 行为改变的基本内容就是行为的强化、弱化 和方向引导。而行为激励就是实现行为强化、 弱化和方向引导的主要手段。 所谓行为激励(Motivation)就是激发人的动 机、使人产生内在的行为冲动，朝向期望的目 标前进的心理活动过程。也就是通常所讲的调 动人的积极性。 1）操作条件反射理论 2）归因理论 3）期望理论