第三章创新的采用与扩散 创新的采用与扩散是农业推广的一个中心问题。 第一节农业创新的采用 第二节农业创新的扩散 第三节影响农业创新采用与扩散的因素
第三章 创新的采用与扩散 创新的采用与扩散是农业推广的一个中心问题。 第一节 农业创新的采用 第二节 农业创新的扩散 第三节 影响农业创新采用与扩散的因素
名家介绍: 埃弗雷特.M.罗杰斯: 传播理论家,新墨西哥大学新闻与传播系教授,系主 任曾任估计国际传播协会会长,著有《创新的扩散》。本书 研究了扩散的要素,扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产 生,创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。 80年代著有《硅谷热》 约瑟夫阿洛伊斯熊彼得 美籍奥地利人,当代西方著名经济学家,1939年他在 其名著《资本主义、社会主义和民主主义》中,提出了著名 的创新理论( nnovation theory)
名家介绍： 埃弗雷特.M.罗杰斯: 传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授，系主 任曾任估计国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书 研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产 生，创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。 80年代著有《硅谷热》 约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得 美籍奥地利人，当代西方著名经济学家，1939年他在 其名著《资本主义、社会主义和民主主义》中，提出了著名 的创新理论（innovation theory）
创新扩散理论 又称“创新传播”理论,20世纪80年代,美 国斯坦福大学罗杰斯(.E. Rogers)在研究、总 结瑞安和格鲁斯“创新传播采用过程”的基础 上,提出的创新扩散狸论。提出“进步农民簟 略”,成为农业推广基础理论之一。基础:采 用者群体具有同质性
创新扩散理论 又称“创新传播”理论，20世纪80年代，美 国斯坦福大学罗杰斯（F.E.Rogers）在研究、总 结瑞安和格鲁斯“创新传播采用过程”的基础 上，提出的创新扩散理论。提出“进步农民策 略”，成为农业推广基础理论之一。基础：采 用者群体具有同质性
进步农民:对推广机构所要推广的项目感兴趣,愿意与推 广工作者配合率先采纳某种新技术的人。这些人一般文化 水平相对较高,注意与大众传播媒体接触,信息比较灵, 对新鲜事物敏感性强,有承担风险的能力。 落后农民:对推广机构所要推广的项目不感兴趣或缺乏兴趣, 不愿采纳某种新技术的人。这些人一般文化水平较低,与大 众传播媒体接触机会少,信息不灵,对新鲜事物敏感性差, 没有承担风险的能力
进步农民：对推广机构所要推广的项目感兴趣，愿意与推 广工作者配合率先采纳某种新技术的人。这些人一般文化 水平相对较高，注意与大众传播媒体接触，信息比较灵， 对新鲜事物敏感性强，有承担风险的能力。 落后农民：对推广机构所要推广的项目不感兴趣或缺乏兴趣， 不愿采纳某种新技术的人。这些人一般文化水平较低，与大 众传播媒体接触机会少，信息不灵，对新鲜事物敏感性差， 没有承担风险的能力
进步农民的主要特征 进步农民拥有较多的土地,因此,推广机构确立的生产目标, 可以通过这部分相对少的农民花较少的力气实现 令他们在控制环境方面有较成功的经验,因此,他们渴望获得 信息,他们对推广服务信任并感兴趣,推广人员不必花太多 时间去劝说。 令他们要求帮助,有些进步农民有足够的经营能力,去主动要 求当地推广人员给予帮助。 令通常有经济实力去实现新的目标,他们有能力承受经营中的 风险。 通常是农村中的科技示范户,是农村中的先进力量,是推广 人员学习的对象。 令经常与推广机构、推广人员利益相关,他们之间易沟通,实 现一个共同的目标
进步农民的主要特征 ❖ 进步农民拥有较多的土地，因此，推广机构确立的生产目标， 可以通过这部分相对少的农民花较少的力气实现。 ❖ 他们在控制环境方面有较成功的经验，因此，他们渴望获得 信息，他们对推广服务信任并感兴趣，推广人员不必花太多 时间去劝说。 ❖ 他们要求帮助，有些进步农民有足够的经营能力，去主动要 求当地推广人员给予帮助。 ❖ 通常有经济实力去实现新的目标，他们有能力承受经营中的 风险。 ❖ 通常是农村中的科技示范户，是农村中的先进力量，是推广 人员学习的对象。 ❖ 经常与推广机构、推广人员利益相关，他们之间易沟通，实 现一个共同的目标