广告效率 媒体到达每千人目标受众的广告成本 消费者对广告内容和效果的意见 售前和售后的产品态度的测定 受到广告刺激后有关产品的问讯次数 广告后的指名购买率
广告效率 • 媒体到达每千人目标受众的广告成本 • 消费者对广告内容和效果的意见 • 售前和售后的产品态度的测定 • 受到广告刺激后有关产品的问讯次数 • 广告后的指名购买率
市场营销稽核 营销审计的特点 市场营销稽核的主要内容 1.全面型 1.市场营销环境稽核 2.系统性 2.市场营销战略稽核 3.独立性 3.市场营销组织稽核 4.定期行 4.市场营销系统稽核 5.市场营销功能(组合) 稽核
市场营销稽核 营销审计的特点 1. 全面型 2. 系统性 3. 独立性 4. 定期行 市场营销稽核的主要内容 1. 市场营销环境稽核 2. 市场营销战略稽核 3. 市场营销组织稽核 4. 市场营销系统稽核 5. 市场营销功能（组合） 稽核
第十八讲 国际市场营销
第十八讲 国际市场营销
国际市场营销的定义 国际市场营销是指对商品和劳务流入 个以上国家的消费者或用户手中的过程 进行计划、定价、促销和引导以便获取 利润的过程
国际市场营销的定义 • 国际市场营销是指对商品和劳务流入一 个以上国家的消费者或用户手中的过程 进行计划、定价、促销和引导以便获取 利润的过程
国际市场营销的特点 在一个以上的国家进行 营销活动更加复杂和多样 实施营销计划的环境不同 面临更多和更大的风险
国际市场营销的特点 • 在一个以上的国家进行 • 营销活动更加复杂和多样 • 实施营销计划的环境不同 • 面临更多和更大的风险