市场营销管理 第二部分
市场营销管理 第二部分
第六讲 产业与竞争者分析
第六讲 产业与竞争者分析
业市场的特征 购买者较少(固特易轮胎面对两种市场) 购买量较大 供购双方关系密切 衍生需求(汽车衍生对石油的需求) 无弹性需求 ·波动需求(加速原理 专业化采购 直接采购,互惠采购和租赁
产业市场的特征 • 购买者较少 （固特易轮胎面对两种市场） • 购买量较大 • 供购双方关系密切 • 衍生需求 （汽车衍生对石油的需求） • 无弹性需求 • 波动需求（加速原理） • 专业化采购 • 直接采购，互惠采购和租赁
不同水平的竞争 品牌竞争(本田与丰田 行业竞争(本田与汽车制造业 形式竞争(本田与卡车,摩托车) 般竞争(本田与主要耐用消费品)
不同水平的竞争 • 品牌竞争 （本田与丰田） • 行业竞争（本田与汽车制造业) • 形式竞争（本田与卡车，摩托车） • 一般竞争（本田与主要耐用消费品）
五种产业竞争结构 完全垄断(能源,交通,通讯) 完全寡头垄断(少数几家寡头的垄断) 差别寡头垄断(生产部分差别的寡头垄断) ·垄断竞争(麦当劳,必胜客) 完全竞争(普通的商品市场)
五种产业竞争结构 • 完全垄断（能源，交通，通讯） • 完全寡头垄断（少数几家寡头的垄断） • 差别寡头垄断（生产部分差别的寡头垄断) • 垄断竞争（麦当劳，必胜客） • 完全竞争（普通的商品市场）