市场营销管理 第三部分
市场营销管理 第三部分
第十一讲 产品生命周期
第十一讲 产品生命周期
产品生命周期 介绍期成长期 成熟期 衰退期
产品生命周期 介绍期 成长期 成熟期 衰退期
产品生命周期的应用 产品大类享有最长的生命周期(如汽车、圆笔), 产品类型有着标准的生命周期形式(如面包车), 产晶晶牌由于市场竞争通常会变化较快,(如丰田 的子品牌), 产品形式是产品的基础的和独特的表现形式(如正 式场合的服装), 时尚品在特定领域中的时兴的形式(休闲装), 时髦晶
产品生命周期的应用 - 产品大类 享有最长的生命周期 (如汽车、圆笔）， – 产品类型 有着标准的生命周期形式 (如面包车), – 产品品牌 由于市场竞争通常会变化较快，(如丰田 的子品牌), – 产品形式 是产品的基础的和独特的表现形式 (如正 式场合的服装), – 时尚品 在特定领域中的时兴的形式 (休闲装), – 时髦品
产品生命周期的问题 很难确定产品 所处在的阶段 很难预测销售水平 生命周期阶段的长度 及图形的走向 战略产生往往既是 生命周期的原因 也是生命周期的结果
产品生命周期的问题 很难确定产品 所处在的阶段 很难预测销售水平， 生命周期阶段的长度 及图形的走向 战略产生往往既是 生命周期的原因 也是生命周期的结果