Q五、文案资料的评价准则 ◆手资料质量的准则 术要求(收集资料所用的方法 差(资料的准确性) 时效性(资料的收集时间) 目的性( 料的目的)
五、文案资料的评价准则 评价二手资料质量的准则 1、技术要求（收集资料所用的方法） 2、误差（资料的准确性） 3、时效性（资料的收集时间） 4、目的性（收集资料的目的） 5、性质、内容（资料的内容）
Q六、文案调查法的优点与局限性 ◆1、优点 (1)时间、费用较少 (2)不受时间和空间的限制 (3)不受调查人员和被调查者主观因素 的干扰 ◆2、局限性 ◆(1)时效性差 ◆(2)缺乏一致性 ◆(3)利用率较低
六、文案调查法的优点与局限性 1、优点 （1）时间、费用较少 （2）不受时间和空间的限制 （3）不受调查人员和被调查者主观因素 的干扰 2、局限性 （1）时效性差 （2）缺乏一致性 （3）利用率较低
七、文案调查法的应用 是用于系统或专门的历史课题研究。 ◆例如,调查省、市史(志)、区、县史 志)等。 ◆二是用于专门的对比(历史与观察)研究 是用于其他实地调查方法的首选的调查 方法,所有的调查活动都始于文献法收集 第二手资料,而且高质量的调查必须要有 充分的第二资料。 ◆在调查研究中常常要用文献法,尤其是典 型调查,往往要收集有关的文献资料,即 使是抽样调查也往往要用文献资料作对比
七、文案调查法的应用 一是用于系统或专门的历史课题研究。 例如，调查省、市史（志）、区、县史 （志）等。 二是用于专门的对比（历史与观察）研究。 三是用于其他实地调查方法的首选的调查 方法，所有的调查活动都始于文献法收集 第二手资料，而且高质量的调查必须要有 充分的第二资料。 在调查研究中常常要用文献法，尤其是典 型调查，往往要收集有关的文献资料，即 使是抽样调查也往往要用文献资料作对比
八、文案调查体系之建立 ◆1、建立文案调查档案系统的意义 企业建立井然有序文案市场调查体系,持 续有效地搜集市场相关资料,作妥善分类及保 管,并由擅于有效分析问题之人士定期阅读相 关资料,提供有内涵之市场调查报告,经由企 业决策人士深入阅读此项调查报告,则对企业 市场行销策略之拟定和改进必然灵活有效,并 随时掌握市场新契机。 充分搜集分析有关市场情报”及“评估市场 行销活动业绩”,协助企业执行行销管理,将 是未来必然趋势
八、文案调查体系之建立 1、建立文案调查档案系统的意义 企业建立井然有序文案市场调查体系，持 续有效地搜集市场相关资料，作妥善分类及保 管，并由擅于有效分析问题之人士定期阅读相 关资料，提供有内涵之市场调查报告，经由企 业决策人士深入阅读此项调查报告，则对企业 市场行销策略之拟定和改进必然灵活有效，并 随时掌握市场新契机。 “充分搜集分析有关市场情报”及“评估市场 行销活动业绩”，协助企业执行行销管理，将 是未来必然趋势
◆成班文窦市场调查体系乃奠基在两 其一,数据管理 市场相关资料搜集、整理、分 类、归档及保管。 ◆其二,资料应用 资料内容分析、修正、汇集 结论获得,未来趋势之预测及行销 建议提出
成功文案市场调查体系乃奠基在两 大基础之上： 其一，数据管理 市场相关资料搜集、整理、分 类、归档及保管。 其二，资料应用 资料内容分析、修正、汇集、 结论获得，未来趋势之预测及行销 建议提出