3.网络广告与传统广告的比较 纸介媒体 电视 互联网网站 时间 制作周期长,制作周期长、制作周期短,24小时无间 播报时间限播报时间限断接纳读者突破时间限制 制大 制大 空间 版面限制大画面限制大突破空间限制,自由度大 反馈效及时反应能及时反应能交互式服务,反馈手段便 果 力弱 力弱 利及时,可提供细致的追 踪报告 检索能差 无 独特的检索手段,保证资 力 源多次独特的检索手段, 保证资源多次利用 宣传形文字、画曲画面、声音多媒体技术,文字、画 式 面、声音相结合,实现动 态、有趣的宣传 读者群 般 泛而杂 大专以上学历近80% 素质 读者投 高度集中 入度 可统计 不强 不强 强,统计结果及时、准确 性 价格 品
3. 网络广告与传统广告的比较 纸介媒体 电视 互联网网站 时间 制作周期长， 播报时间限 制大 制作周期长、 播报时间限 制大 制作周期短，24小时无间 断接纳读者突破时间限制。 空间 版面限制大 画面限制大 突破空间限制，自由度大 反馈效 果 及时反应能 力弱 及时反应能 力弱 交互式服务，反馈手段便 利及时，可提供细致的追 踪报告 检索能 力 差 无 独特的检索手段，保证资 源多次独特的检索手段， 保证资源多次利用 宣传形 式 文字、画曲 画面、声音 多媒体技术，文字、 画 面、声音相结合，实现动 态、有趣的宣传 读者群 素质 一般 泛而杂 大专以上学历近80％ 读者投 入度 一般 一般 高度集中 可统计 性 不强 不强 强，统计结果及时、准确 价格 中 高 低
4.网络广告的类型 下面是中国网络广告在线调查网站的广告形式分类。 (1)普通网幅广告( General banner) (2)普通按钮广告( General Button) (3)页面悬浮广告( Floating Button) (4)鼠标响应网页网幅广告( Mouse0 ver but ton) (5)鼠标响应网页悬浮广告( Mouse0 ver Floating Icon) (6)弹出窗口广告(Pop- up Windows) (7)DHTM动态广告(dhtm1) (8)长方形大尺寸广告( Rectangle Banner) (9)长横幅大尺寸广告( Horizontal banner)
4.网络广告的类型 下面是中国网络广告在线调查网站的广告形式分类。 （1）普通网幅广告 (General Banner) （2）普通按钮广告 (General Button) （3）页面悬浮广告 (Floating Button) （4）鼠标响应网页网幅广告 (Mouse Over Button) （5）鼠标响应网页悬浮广告 (Mouse Over Floating Icon) （6）弹出窗口广告 (Pop-up Windows) （7）DHTML动态广告 (dhtml) （8）长方形大尺寸广告 (Rectangle Banner ) （9）长横幅大尺寸广告 (Horizontal Banner)
4.网络广告的类型 (10)长纵式大尺寸广告( Vertical banner) (11)全屏式广告(Fu1 Screen ads) (12)插播式网幅广告( Interstitials ads) (13)伸缩式网幅广告( Retractable banner) (14)网上视频广告( Online video ads) (15)网上流媒体广告( Steaming Media ads) (16)网上声音广告( Online audio ads) (17)QQ上线弹出广告( QQ Online Start Pop-up B anner (18)QQ对话框网幅广告( QQ Interface Button) (19)QQ对话框鼠标响应广告( QQ Interface Mouse Over Button) (20)电子邮件广告( Email ads) (21)其他形式广告( Other ads)
4.网络广告的类型 （10）长纵式大尺寸广告 (Vertical Banner) （11）全屏式广告 (Full Screen Ads) （12）插播式网幅广告 (Interstitials Ads) （13）伸缩式网幅广告 (Retractable Banner) （14）网上视频广告 (Online Video Ads) （15）网上流媒体广告 (Steaming Media Ads) （16）网上声音广告 (Online Audio Ads) （ 17 ） QQ 上线弹出广告 (QQ Online Start Pop-up Banner) （18）QQ对话框网幅广告 (QQ Interface Button) （19）QQ对话框鼠标响应广告 (QQ Interface Mouse Over Button) （20）电子邮件广告 (Email Ads) （21）其他形式广告 (Other Ads)
5.网络广告术语解释 (1)Impression 即广告的收视次数。 counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是 10万个 Impression (2)Clicks 点击次数:访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次。 点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。 (3) Click rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即 click/ Impression。如果 这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么 点击率即为5%。目前,亚太区的点击率平均为0.5%。点击率可以 精确地反映广告效果,也是网络广告吸引力的一个标志。 (4)CPM Cost Per thousand Impression(千人成本):即广告主购买1000个广告 收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个 广告 Banner的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个 Banner的话就收$1,如此类推,10,000人次访问的主页就是$10
5.网络广告术语解释 (1) Impression 即 广 告的 收 视次 数。 counter( 计数 器) 上的 统计 数 字即 该网 页 的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是 10万个Impression。 (2) Clicks 点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。 点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 (3) Click rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果 这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么 点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以 精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。 (4) CPM Cost Per thousand Impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告 收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个 广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个 Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10
5.网络广告术语解释 (5)Frequency 个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广 告效果的目的。 (6)Key words 关键字:即用户在搜索引擎中提交的査询关键字 (7) Page view 综合浏览量:网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多 的 Page views,是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个 网站受欢迎程度的重要指标之 (8)First View 它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置,所以广 告条一般都设在这个位置 (9)Banner 横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广 告中最基本的广告形式,尺寸是480×60像素,或233×0像素,一般是使用 GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。 除普通GIF格式外,新兴的 Rich media banner(丰富媒体 Banner)能赋予 Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持 (Plug-in)。 Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等
5.网络广告术语解释 (5) Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广 告效果的目的。 (6) Key words 关键字：即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。 (7) Page view 综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多 的 Page views，是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个 网站受欢迎程度的重要指标之一。 (8) First View 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以广 告条一般都设在这个位置。 (9) Banner 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广 告中最基本的广告形式，尺寸是480×60像素，或 233×0像素，一般是使用 GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。 除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予 Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持 （Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等