10.2网络广告策略 口10.2.1网络广告概迷 1.网络广告的发展 网络广告是确定的广告主以付费方式运用 互联网媒体对公众进行劝说的一种信息 传播活动
10.2网络广告策略 10.2.1 网络广告概述 1.网络广告的发展 网络广告是确定的广告主以付费方式运用 互联网媒体对公众进行劝说的一种信息 传播活动
图10-1历年网络广告收入占总体广告收入比例 历年网络广告收人占总体广告收人比例 1 1.5 1.2 1.C79 06 0.5 0.5 .4 0第.1 0.1% 00 1998年1999年xC0年z1年202年x8年2004年e 口两络广告支出占总体广告支出比例 @2005.1 iResearch Inc www.iresearch.com.cn
图10-1 历年网络广告收入占总体广告收入比例
图10-21996-2004各季度美国网络广告支出 1996-2004各季度美国网络广告支出 2.6 9.07 19.2046.21B0.B7刀1.340.10267 25 9 之 187 178192 163 Is 164 1s8 166 122 14.6 3s B11 42 21 1③ol6313103③:oeol3.1o1 1996 1997 1998 1999 201 2002 络厂告出(亿美元 Souce LAB 802004.11 iResearch Inc wWY Iresedrcn con cn
图10-2 1996-2004各季度美国网络广告支出
图10-3中国网络广告市场规模 中国网络广告行业市场规模 70 2839% C. C%a 256 120.40759%42.1%48 1% 40 30 270 190 00 108 3.5 3.9 4.9 03 0.9 1998年1999年00年001年x002年x0年204年5年e006年e 市场规模(亿元 增长卒 注1:中国网络广告市场包含网络妹体收入和网络广告代理商收入 注2:中国网络广告市场规模包含图片式网络广告、文宇链等广告形式,不含拽索引掌广告 @2005.1 iResearch Inc www.iresearch.com.cn
图10-3 中国网络广告市场规模
2.网络广告的特点 口(1)交互性强 口(2)具有灵活性和快捷性 口(3)广告成本低廉 口(4)感官性强 口(5)传播范围广 口(6)受众针对性明确 口(7)受众数量可准确统计
2.网络广告的特点 (1) 交互性强 (2) 具有灵活性和快捷性 (3) 广告成本低廉 (4) 感官性强 (5) 传播范围广 (6) 受众针对性明确 (7) 受众数量可准确统计