3.天堂消失 产业结构性质:开放、分散的 产业需求范围:基本电话业务显著增长、先进业务 的替代者获胜 标志特点 基本通信业务需求涌动,替代品盛行 进入障碍消失,批发/零售模式出现 网路业务达到纯粹商品的状态,零售和批发商在大 宗市场的混战迫使价格下降 即插即用”的网路部件使小商业对手进入市场 特许制的出现作为一种理财模式
26 3. 天堂消失 • 产业结构性质：开放、分散的 • 产业需求范围：基本电话业务显著增长、先进业务 的替代者获胜 • 标志特点 – 基本通信业务需求涌动，替代品盛行 – 进入障碍消失，批发/零售模式出现 – 网路业务达到纯粹商品的状态，零售和批发商在大 宗市场的混战迫使价格下降 – “即插即用”的网路部件使小商业对手进入市场 – 特许制的出现作为一种理财模式
4.镀金鸟笼 产业结构性质:管制的、昂贵的、一体化的 产业需求范围:爆炸式、会聚业务 标志特点 对企业战略关键的解决方案迅速的、似无弹性的需求 与政府的伙伴关系来实现公共政策目标 在传输和分包业务上全面集成的大腕 传输仍保持价值链上的统治地位 宽带技术有节制的展开 巨额投资仅在有保证结果的情况下才可实现
27 4. 镀金鸟笼 • 产业结构性质：管制的、昂贵的、一体化的 • 产业需求范围：爆炸式、会聚业务 • 标志特点 – 对企业战略关键的解决方案迅速的、似无弹性的需求 – 与政府的伙伴关系来实现公共政策目标 – 在传输和分包业务上全面集成的大腕 – 传输仍保持价值链上的统治地位 – 宽带技术有节制的展开 – 巨额投资仅在有保证结果的情况下才可实现
场景分析的误区 因素组合构成的场景的逻辑性不强,场 景之间的差异不够明显 场景因个人好恶而择 强调场景出现的概率
28 场景分析的误区 • 因素组合构成的场景的逻辑性不强，场 景之间的差异不够明显 • 场景因个人好恶而择 • 强调场景出现的概率
213产业结构分析 ●五种力量模型(产业结构) 产业在这里可以就是一种产品,例如彩电 这种分析是应用于第二个层次的战略分析 即SBU层级的战略分析
29 2.1.3 产业结构分析 • 五种力量模型(产业结构) − 产业在这里可以就是一种产品，例如彩电 − 这种分析是应用于第二个层次的战略分析， 即SBU 层级的战略分析
例25中国彩电大战例2市话接入 ·最近,在中国进行的彩电大战,就涉及到彩电制造商 与彩管制造商之间买卖双方的关系。彩管制造商联合 停产一个月,对付彩电制造商降价大战带来的要求 管降价的压力。 在美国,随着长途电话业务的竞争,话费降低很快。 但是,市话的地区垄断一直很难大破,市话费用是上 升的。为了鼓励市话竞争,在技术上提出了“随身号 码”( portable number)的概念。但是市话用户转移到另 市话公司的转移成本是非常高的。第一,是否要铺 另一条用户线?第二,“随身号码”数据库的成本 第三,不同市话公司之间的互联互通和结算成本。但 是长途电话的转移成本几乎没有,在技术上有多种方 法实现,用户可以拨不同的字头选择自己喜欢的公司 30
30 例2.5 中国彩电大战 例2.6 市话接入 • 最近，在中国进行的彩电大战，就涉及到彩电制造商 与彩管制造商之间买卖双方的关系。彩管制造商联合 停产一个月，对付彩电制造商降价大战带来的要求彩 管降价的压力。 • 在美国，随着长途电话业务的竞争，话费降低很快。 但是，市话的地区垄断一直很难大破，市话费用是上 升的。为了鼓励市话竞争，在技术上提出了“随身号 码”(portable number)的概念。但是市话用户转移到另 一市话公司的转移成本是非常高的。第一，是否要铺 另一条用户线？第二， “随身号码”数据库的成本； 第三，不同市话公司之间的互联互通和结算成本。但 是长途电话的转移成本几乎没有，在技术上有多种方 法实现，用户可以拨不同的字头选择自己喜欢的公司