企业战略管理 忻展红 教授/傅士生导师 2003年2月
1 企 业 战 略 管 理 忻展红 教授/博士生导师 2003年2月
第一章战略的概念和特征 企业经营战略的概念 ●企业战略的层次 战略的特征 《孙子兵法》与战略管理思想
2 第一章 战略的概念和特征 • 企业经营战略的概念 • 企业战略的层次 • 战略的特征 • 《孙子兵法》与战略管理思想
第一节企业经营战略的概念 战略( Strategy)一词来源于军事:战略就是将军 用兵的艺术,是指导战争全局的谋略。 企业战略兴起于美国二十世纪60年代 企业竞争如同战争,因此需要战略管理
3 第一节 企业经营战略的概念 • 战略(Strategy)一词来源于军事：战略就是将军 用兵的艺术，是指导战争全局的谋略。 • 企业战略兴起于美国二十世纪60年代 • 企业竞争如同战争，因此需要战略管理
现代战略管理理论 资源配置战略理论 ●主要代表人物是美国著名战略管理学家 安绍夫。他以环境战略组织三者为 支柱,建立起企业战略管理的基本框架, 简称ESO理论 ●企业战略一词得到广泛应用是自1965年 美国经济学家安绍夫.I. Ansoft《企业 战略论》一书
4 现代战略管理理论 一、资源配置战略理论 • 主要代表人物是美国著名战略管理学家 安绍夫。他以环境⎯战略⎯组织三者为 支柱，建立起企业战略管理的基本框架， 简称ESO理论 • 企业战略一词得到广泛应用是自1965年 美国经济学家安绍夫(H. I. Ansoff)《企业 战略论》一书
1984年安绍夫提出:战略基本上是一整 套用来指导企业组织行为的决策准则 他认为战略应由四个基本要素组成 (1)产品与市场范围 (2)竞争优势:选择优势产品和市场,识别 环境变换的特点,寻找机会 (3)协同作用:产品间的相似性,资源、核 心能力的共享,市场、生产、投资和管理 协同 (4)增长向量:选择发展与成长的方向,市 场渗透、市场开发、产品开发与多元化
5 • 1984年安绍夫提出：战略基本上是一整 套用来指导企业组织行为的决策准则。 他认为战略应由四个基本要素组成： (1)产品与市场范围 (2)竞争优势：选择优势产品和市场，识别 环境变换的特点，寻找机会 (3)协同作用：产品间的相似性，资源、核 心能力的共享，市场、生产、投资和管理 协同 (4)增长向量：选择发展与成长的方向，市 场渗透、市场开发、产品开发与多元化